La Diputació de València, a través de la seua marca València Turisme, ha acudit per primera vegada a un esdeveniment promocional itinerant o road xou per a promocionar l'oferta turística de la província a Itàlia, que se celebra del 23 al 26 de maig.
A través de diferents accions en les ciutats de Roma, Catania, Bolonya i Milà, València Turisme representa a la província en col·laboració amb l'empresa Turiart, especialitzada en el mercat italià i el producte turístic de la família Borja, amb el qual també acudeix Visit Gandia com a destinació ben posicionada amb els seus productes culturals i gastronòmics en aquest àmbit, así com amb els de cicloturismo i el turisme de sol i platja.
A més, la marca de la Diputació també consolida la seua presència en el mercat italià presentant les oportunitats que ofereix el territori valencià per al turisme MICE o de negocis i congressos mitjançant el seu Dossier de Professionals, que reuneix tota la informació sobre empreses de turisme cultural, gastronòmic i actiu de la província dedicades a activitats turístiques.
Les accions de màrqueting es desenvolupen en hotels destacats de cada ciutat italiana, en els quals les destinacions i marques participants contacten amb turoperadores, agents de viatges i premsa especialitzada local.
Altres marques turístiques participants en aquest esdeveniment organitzat per l'Oficina Espanyola de Turisme (OET) de Roma per a tot el territori espanyol són Visit València i Benidorm.