La Regidoria de Comerç de València ha posat en marxa una campanya gràfica per a promocionar els seus mercats municipals amb el lema "Anar al mercat és un altre cantar". Així, des d'esta mateixa setmana, el mobiliari urbà mostra ja els diferents cartells que configuren l'acció promocional, i que es basen en la lletra de l'Himne Regional, cridant a la ciutadania de tota la ciutat.
Així, els eslògans triats per a posar en valor els mercats municipals juguen amb els versos que Maximiliano Thous va crear per a la peça composta pel mestre Serrano; "Tots als mercats, germans vingau", "valencians, en peu alcem-es, que nostra cuina mercats demana", o "brinden fruites daurades als paradisos de les parets"... Esta reinterpretació de l'Himne fonamenta el lema triat per a la campanya, que es basa en la seua doble interpretació semàntica, "... és un altre cantar".
L'objectiu d'esta acció promocional és reforçar la proximitat dels mercats municipals com a espais pròxims als veïns i veïnes, i llocs estretament lligats a la identitat valenciana i a la tradició de l'horta local. Cal destacar que les persones que apareixen en els cartells de la campanya són venedors i venedores dels mercats, que han pres part en l'acció promocional. La campanya romandrà als carrers fins a finals del mes en curs.