Dues empreses valencianes ocupen la novena i desena posició del 'top-30' marques espanyoles amb més valor. CaixaBank (9ª) i Mercadona (10ª) comparteixen aquesta prestigiosa reputació amb Zara, Movistar i Iberdrola, que lideren el rànquing. La classificació l'ha elaborada Kantar BrandZ a partir de la capitalització borsària i el valor que li han donat els mateixos consumidors. Com a novetat, s'incorporen Bankinter i Estrella Galícia, que sumisquen el seu valor als quasi cent mil milions d'euros de tot el conjunt, amb un creixement del 12 %, la major taxa positiva de tot el 'top-30' en 5 anys.
Zara lidera aquesta llista per sisé any consecutiu, amb un valor de 24.966 milions de dòlars i un creixement de més del 30 %, seguida de Movistar i Iberdrola, amb 13.024 milions i 9.709 milions de dòlars, respectivament. L'estudi realitzat mostra que tres marques d'Inditex se situen dins d'aquesta classificació, doncs Pull&Bear és la que més ha crescut amb un 40 %, seguida de Zara amb un 30 %, i Bershka, amb un 31 %.
Noves incorporacions
Bankinter s'ha incorporat al rànquing de Kantar gràcies al canvi en la seua estratègia comunicativa, passant d'un missatge més racional i tòpic a un més emocional i apel·latiu, ajudant així al fet que els clients canvien la seua percepció de diferència respecte a la competència. Compta amb un valor de 340 milions d'euros i se situa en la posició 27.
Per la seua banda, Estrella Galícia ocupa la següent posició amb un valor de 336 milions d'euros, gràcies al seu posicionament a nivell nacional. La marca ha guanyat una gran notorietat i es diferencia de la seua competència, obtenint grans puntuacions per la seua rellevància i percepció social.
Per a elaborar aquesta classificació, Kantar BrandZ s'ha basat en dos aspectes clau: el preu i la sostenibilitat. El Head of Brand Guidance de Kantar Insights Espanya, Ricardo Pérez, afirma que els consumidors es basen en la relació de qualitat-preu, doncs volen sentir que el que paguen val la pena. "Les marques han de centrar-se a millorar el seu poder de preu i la seua diferenciació de la competència", indica.
"De les principals marques del món, poques són sostenibles en un moment clau per a aportar aquest valor, ja que és una forma bona per a destacar. Segons el nostre informe, moltes empreses que es consideren amb un preu superior són també les que tenen major reputació sostenible", assegura Carmen Dato, directora de Sostenibilitat i Reputació Corporativa en Kantar Insights.
Un bon exemple d'això són Mercadona i Iberdrola. La primera està altament valorada per les seues condicions de treball i la seua reducció de residus i envasos. Quant a Iberdrola, la seua complicada posició dificulta el treball de reputació de marca. No obstant això, lidera el desenvolupament d'energies renovables i està estretament vinculada a l'esport femení i la igualtat de gènere.
El 'top 30' de marques espanyoles més valuoses està conformat per: Zara, Movistar, Iberdrola, BBVA, Endesa, Santander, Naturgy, Repsol, Caixabank, Mercadona, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, LaLiga, Mango, Stradivarius, El Corte Inglés, Mahou, Mapfre, Cruzcampo, Glovo, Mutua Madrileña, Banco Sabadell, Iberia, Jazztel, Estrella Damm, Bankinter, Estrella Galícia, Catalana Occidente i Cabify.