València s'ha consolidat com una gran destinació turística urbà europeu i este sector és hui una de les principals palanques econòmiques de la ciutat. Este èxit ha portat amb si noves necessitats de gestió que impliquen un canvi de model turístic per a mantindre este bon posicionament en el panorama turístic internacional, alhora que evitar externalitats negatives. Així, l'Ajuntament, amb la col·laboració de la Fundació Visit València, mentres treballen esta nova estratègia centrada en la sostenibilitat, han llançat una campanya dirigida a turistes i residents per a crear un escenari òptim de convivència en el qual totes les parts isquen beneficiades dins del Pla de Sostenibilitat Turística en Destí de València en el marc del Pla de Recuperació, Transformació I Resiliència – finançat per la Unió Europea, NextGenerationEU, a través del Ministeri d'Indústria i Turisme i la Generalitat Valenciana.
Sota el lema ‘Compartix, gaudix i cuida València. És teua’, pretén fomentar el respecte cap als recursos, el patrimoni de la ciutat i el benestar dels residents, a través d'anuncis en mobiliari urbà -amb presència en l'Aeroport, l'Estació del Nord i Joaquín Sorolla, a més d'autobusos i 160 opis en punts d'afluència turística- i també en premsa, ràdio, televisió i xarxes socials. La campanya té com a escenaris el Jardí del Túria, la Plaça Redona i la de la Verge, les Torres de Serrans, el Miquelet, la Ciutat de les Arts i les Ciències, l'Albufera, l'Estació del Nord, el Mercat Central, l'edifici Ves-los e Vents i el Passeig Marítim.
Nou model turístic
La regidora de Turisme, Innovació i Captació d'Inversions, Paula Llobet, ha destacat que València, Capital Verda Europea, està treballant la sostenibilitat del turisme en tots els seus vessants, especialment la social. “Estem implantant un nou model de gestió més inclusiu, col·laboratiu, hospitalari i sostenible que contribuïsca a reforçar l'impacte positiu del turisme a la ciutat, de manera que conjumine les necessitats de residents i turistes sota un mateix paraigua”, ha postil·lat.Esta serà una de les principals línies d'actuació que desenvoluparà l'Ajuntament de València sense renunciar al creixement sostenible, proposarà un model que compatibilitze la rendibilitat del sector amb el dia a dia dels ciutadans i la posada en valor del patrimoni natural i cultural.
En este sentit, adquirixen especial importància les accions encaminades a la sensibilització de turistes i residents, amb la finalitat de crear un escenari de convivència i esplai en el qual totes les parts isquen beneficiades. D'ací la importància d'esta iniciativa, centrada en aspectes com la participació activa en la cura de l'entorn, el bon ús de l'ampli ventall de mitjans de mobilitat disponibles o el respecte del benestar dels veïns durant els moments d'oci, entre altres.
El principal objectiu és aconseguir l'equilibri necessari per a continuar consolidant la imatge de València com una “ciutat per a viure i visitar”, en definitiva, “una ciutat que conté un destí i no al revés”, ha conclòs Llobet.