Amb l'arribada de la temporada alta turística, el sector es prepara per a acollir a milions de visitants en la Comunitat Valenciana. València, Alacant i Castelló trauran a relluir els seus millors atractius per a guanyar pes, però, quines són les tendències de 2025? Les analitzem amb Sergi López, director d'analítica comercial de kiwi.com.
En els últims anys, València ha guanyat pes com a destinació turística a Espanya. Com han evolucionat les reserves de viatge cap a la ciutat en comparació amb altres capitals?
La popularitat de la Comunitat Valenciana entre els clients de Kiwi.com està experimentant un creixement continuat. El nombre de passatgers ha augmentat un 86% en comparació amb l'any passat, situant València com el quint destí més popular a l'Espanya peninsular i el sèptim si comptem Balears i Canàries. Les reserves de vols a l'aeroport de València s'han incrementat un 70% en el primer trimestre de 2025 en comparació amb l'any passat, mentres que Alacant ha experimentat un augment del 94% durant el mateix període.
Barcelona continua sent la ciutat més popular per a viatjar, seguida de Madrid. No obstant això, les dos ciutats estan experimentant un creixement més lent, amb increments interanuals del 13% i el 15%, respectivament.
Andalusia presenta un creixement similar al de València, amb un increment del 59%. El nombre de viatgers que volen a Màlaga i Sevilla ha augmentat un 58% i un 72%, respectivament.
Des de Kiwi.com, quines tendències de viatge esteu observant per a esta Setmana Santa a València? Hi ha algun perfil de viatger predominant?
Enguany, els viatgers planegen quedar-se a València més temps, de mitjana, que l'any passat. L'estada mitjana actual és de quasi set dies. Així i tot, el 50% dels viatgers es queda fins a tres dies, encara que este percentatge ha disminuït respecte al 54% de l'any passat. Quasi una quarta part (24%) dels viatgers planeja passar entre 4 i 6 dies, una xifra major que la de l'any passat. Els dies d'arribada més populars són el dilluns 14 d'abril, el dimarts 15 d'abril i el Divendres Sant.
Enguany, observem una proporció lleugerament menor de viatgers en solitari i un augment moderat de reserves en grup. No obstant això, el perfil més habitual és el d'un adult que viatja només, menor de 35 anys (el 52,39% dels clients de Kiwi.com tenien entre 18 i 35 anys l'any passat).
El turisme internacional ha crescut considerablement a la ciutat. Quins són els mercats estrangers que més estan apostant per València?
Segons les nostres reserves en el que va d'any, les nacionalitats amb major creixement en termes de nombre de passatgers que viatgen a València són: el Regne Unit, Itàlia, Alemanya i Eslovàquia, amb més del triple de passatgers. En el que portem de 2025, el nombre de turistes procedents de Polònia, Suècia, Hongria i Països Baixos és també més del doble.
Després de l'episodi de DANA, que ha afectat diverses zones de la Comunitat Valenciana, heu notat algun impacte en les reserves o canvis en el comportament dels viatgers?
Després de l'episodi de la DANA a la fi d'octubre de 2024, no hem observat canvis significatius, sobre la base de les nostres dades, en el comportament dels viatgers ni en les reserves. Atés que octubre ja és un mes de temporada baixa, la caiguda observada en les reserves al novembre i desembre probablement es deu a la desacceleració estacional més que a l'efecte de la DANA. De fet, el fort repunt del primer trimestre d'enguany indica que els turistes continuen desitjant visitar València, sense mostrar objeccions a causa del fenomen meteorològic de l'any passat.
Continuem detectant un gran interés en general. El primer trimestre d'enguany ha generat excel·lents xifres de reserves, que van camí d'igualar o fins i tot superar les xifres registrades durant la temporada alta de viatges de l'any passat. Per a contextualitzar, els únics mesos de 2024 amb major volum de reserves van ser juny, juliol, setembre i agost, que tradicionalment són els mesos de major afluència turística.
El recent rendiment d'Alacant dins de la regió i en el conjunt d'Espanya subratlla encara més la tendència turística positiva. Si bé el país continua experimentant un creixement continu, les reserves a Alacant han crescut aproximadament tres vegades més que la taxa de creixement nacional. Este repunt de la popularitat d'Alacant oferix una visió més àmplia de la sòlida demanda turística a la Comunitat Valenciana en general, la qual cosa reforça que els fenòmens meteorològics adversos no han minat l'entusiasme dels viatgers per visitar esta zona d'Espanya.
En el vostre últim informe sobre tendències de viatge per a Setmana Santa, esmenteu que els viatgers estan optant per escapades més curtes i gastant menys en vols. Es reflectix esta tendència també a València? Ha canviat el tipus de viatge que busquen els visitants de la ciutat?
Els viatgers que arriben a València tendixen a quedar-se un poc més respecte a la mitjana nacional. Mentres que l'estada mitjana dels turistes que arriben a Espanya esta Setmana Santa és de 6,23 dies, amb un 47% quedant-se menys de tres dies, l'estada mitjana dels quals arriben a València és de 6,93 dies. Si bé el percentatge dels qui romanen menys de tres dies és lleugerament superior a la mitjana espanyola (50%), el 10% es queda més de dos setmanes. Esta xifra és comparativament superior al 6% registrat en tot el país.
En comparació amb l'any passat, la proporció de viatges molt curts, de fins a tres dies, ha disminuït 4 punts percentuals, i la de viatges lleugerament més llargs, de 4 a 6 dies, ha augmentat del 22% de l'any passat al 24% esta Setmana Santa.
Quant a la despesa en vols, el preu mitjà per bitllet per a tot el país esta Setmana Santa és de 204,18 €, mentres que el preu mitjà del bitllet a València és lleugerament inferior, de 184,62 €. L'any passat, el preu mitjà d'un bitllet d'avió a Espanya va ser de 200,70 €, enfront dels 192,35 € de València. Encara que el preu dels vols ha experimentat un lleuger augment en general, València manté preus competitius, la qual cosa podria explicar el seu creixent atractiu per als viatgers internacionals.
A nivell general, quins altres destins dins d'Espanya estan destacant esta Setmana Santa? Com es posiciona la Comunitat Valenciana en comparació amb ells?
Barcelona i Madrid mantenen la seua popularitat durant Setmana Santa, reafirmant el seu lideratge entre els destins espanyols. Els seguixen Màlaga i Palma. Enguany, Alacant ocupa el quint lloc en nombre de visitants, mentres que València ocupa el sèptim, just darrere de Tenerife. En general, la proporció de turistes que trien cada regió esta Setmana Santa reflectix fidelment les tendències observades al llarg de l'any, la qual cosa indica que la Comunitat Valenciana manté una quota significativa en el mercat turístic espanyol malgrat situar-se per davall d'alguns dels centres turístics més grans o consolidats.
El preu dels vols és un factor clau a l'hora de viatjar. Quines estratègies poden seguir els viatgers per a aconseguir millors ofertes i com pot ajudar una plataforma com Kiwi.com en este aspecte?
Segons una enquesta realitzada per l'agència Stem/Mark, a Espanya i els mercats clau de Kiwi.com a Europa Central (com República Txeca, Hongria, Polònia, Romania i Eslovàquia), els viatgers empren diverses estratègies per a aconseguir els preus de vol més favorables. Quasi la mitat dels enquestats (48%) confirma reservar els seus vols amb molta antelació, i el 37% utilitza pàgines web i aplicacions de comparació de preus. El 24% dels viatgers europeus enquestats és flexible amb les dates de viatge per a aconseguir un millor preu, i el 17% utilitza travel hacks (trucs de viatge), com viatjar amb escala. Els viatgers espanyols superen la mitjana en l'ús de travel hacks, amb un 20% que confirma fer-ho.
Kiwi.com pot ajudar els viatgers a aconseguir les connexions més adequades. Entre bastidors, la seua tecnologia busca entre milers de milions d'opcions en el 95% del contingut de vols global per a trobar rutes i preus que uns altres no poden oferir, amb l'objectiu que els viatgers no hagen de perdre's entre una infinitat d'opcions. Funcions de busca com "En qualsevol moment" o "En qualsevol lloc" ajuden els viatgers flexibles a trobar les millors ofertes per als seus destins desitjats. El Virtual Interlining (combinar vols de diverses aerolínies en un solo itinerari) oferix encara més opcions a preus excel·lents per als qui no els importa viatjar amb escales. Alguns clients fins i tot preferixen itineraris amb escales per a descobrir més llocs de camí a la seua destinació final.