La Generalitat ha subscrit un protocol general de col·laboració entre el Palau dels Arts Reina Sofía i l'Agència Valenciana del Turisme per a la realització d'actuacions conjuntes en el desenvolupament de la promoció Turística, Cultural i de les Arts Escèniques de la Comunitat Valenciana.
A través del protocol es definirà l'estratègia turística comptant amb el valor afegit de cada una de les entitats, a més de l'assessorament mutu en qüestions relacionades amb l'activitat de cada un dels firmants, la investigació, l'anàlisi i l'intercanvi de coneixement, així com la innovació que puga redundar en l'optimització i, també, es col·laborarà amb la cessió d'espais i infraestructures.
Així mateix, es desenvoluparan iniciatives paral·leles que impliquen una participació conjunta en esdeveniments dirigits a la promoció dels recursos culturals i turístics de la Comunitat Valenciana a fi de potenciar la seua comercialització. Una altra de les línies destacades serà l'estructuració d'un producte turístic de contingut cultural, a més d'impulsar la participació d'altres sectors econòmics que puguen aportar valor afegit per a la creació d'un producte turístic cultural sòlid, singular i desestacionalitzat.
A més, es treballarà en el disseny i desenvolupament d'una estratègia nacional i internacional de promoció del turisme cultural i s'executaran iniciatives de formació i de màrqueting dirigides a aconseguir una adequada estructuració i una bona difusió de l'oferta turística de contingut cultural.