Almàssera ha sigut el lloc triat per a iniciar la campanya El Repte del Reciclatge, una competició entre 19 municipis de l'àrea metropolitana de València, que té com a objectiu incrementar l'ús dels contenidors grocs i blaus. Per això, s'ha posat en marxa una campanya informativa – del 20 d'abril a l'1 de juny – en diferents punts de gran afluència, com en el mercat d'Almàssera per a "conscienciar i informar la ciutadania sobre la importància de l'economia circular i el seu funcionament", ha explicat l'alcalde de la localitat, Ramón Puchades.
Una vegada finalitzada aquesta primera fase informativa, que es complementarà amb xarrades, arrancarà El Repte del Reciclatge on els 19 municipis competiran per ser el poble que més envasos lleugers recicle. Aquesta segona fase es prolongarà de l'1 de juny al 31 de juliol.
Durant aquest període, es quantificaran els envasos lleugers que es reciclen i es realitzarà una primera selecció, on tan sols passaran els pobles que hagen incrementat el seu reciclatge en un 10%, comparant-lo amb les dades de l'any anterior. El poble guanyador rebrà 6.000 €, que es destinaran a entitats sense ànim de lucre, com a bancs d'aliments, associacions contra el càncer, investigació contra l'Alzheimer o altres entitats locals.
A la presentació d'aquesta campanya també han assistit el president de l'Entitat Metropolitana per al Tractament de Residus (EMTRE) i vicealcalde de València, Sergi Campillo; el gerent d'Ecoembes en la Comunitat Valenciana, Xavier Balagué; i el subdirector general de Qualitat i Educació Ambiental de la Generalitat Valenciana, José Vicente Miró.
Així, Balagué ha assenyalat que "l'objectiu final d'aquesta campanya no és només incrementar el reciclatge dels envasos lleugers, sinó crear eixe hàbit en la ciutadania". Per part seua, Miró ha explicat que "en aquests moments, la Comunitat Valenciana és la comunitat autònoma que menys recursos ha destinat en abocaments. Anem en el bon camí, però cal continuar avançant". En aquest sentit, ha apuntat que "ara, arriba un 40% als abocadors, però l'objectiu és que el percentatge màxim es reduïsca fins al 10%".
D'aquesta manera, s'ha recordat que des de la Generalitat es llançarà un paquet de subvencions per a millorar el reciclatge de bioresidus, de l'oli usat i de materials tèxtils.