La Generalitat Valenciana aprovava, el maig passat de 2018, la Llei de Publicitat Institucional amb l'objectiu de controlar la distribució publicitària amb criteris objectius basats, principalment, en l'audiència, tal com resa l'article 6.2. No obstant això, en la pràctica, la situació és bastant diferent.
Pese a l'augment d'audiència de València Extra que, el setembre de 2018, comptava amb un total de 60.102 lectors, situant-se com el seté diari digital més vist de la Comunitat Valenciana, la inversió en publicitat institucional, per part de la Generalitat Valenciana, es va reduir considerablement, passant de 8.000 euros anuals en 2017 a només 1.070 euros anuals en 2018.
Una situació que ha portat a València Extra a convertir-se en el mitjà digital en valencià que menys inversió rep per part de la Generalitat. El més sorprenent és que, a pesar que la Llei de Publicitat Institucional marca la distribució publicitària en funció de l'audiència, València Extra està molt per davall d'altres mitjans digitals en valencià amb menors índexs d'audiència.
Oratgenet.com (6.187 €); Valencianoticias.com (2.550 €); Lo Clar i el Periòdic d'Ontinyent que, a més de rebre en 2018 1.913 i 7.653 euros, també perceben part de l'Associació de Premsa Comercial que va rebre 99.286 euros; o Diari Millars que va obtenir una inversió publicitària de 5.750 euros anual amb 13.865 lectors estan per damunt de València Extra. No obstant això, no són els únics, ja que, en la llista, també apareixen altres mitjans, com Elperiòdic.com amb 16.774 euros anuals, Elnostreperiòdic.com amb 3.147 euros o El Temps que va percebre 18.921 euros anuals en 2018.
Però a més, segons les dades d'audiència del mes de setembre de 2018, la diferència entre els diaris digitals en valencià més llegits de la Comunitat Valenciana i València Extra és encara més abismal. Així mitjans de comunicació com La Veu van rebre 35.390 € enfront dels 1.070 de València Extra, amb una diferència de lectors de 60.765. Un cas que es repeteix amb Horta Noticias que, amb només una diferència de 7.649 lectors, van rebre 6.430 euros més en inversió publicitària institucional que València Extra. El que es tradueix en un cèntim d'inversió per lector.
Sens dubte, el mitjà de comunicació més beneficiat és el Levante que, en 2018, va rebre un total de 695.954 euros, però també ho és Comarquesnord.cat, relacionat amb el germà del president de la Generalitat, Ximo Puig, que amb només 6.006 lectors, d'acord amb l'auditoria de mitjans OJD, va rebre, en 2018, 5.950 euros, que suposa una inversió de quasi 1 € per usuari. Una distribució publicitària sorprenent si es té en compte que València Extra multiplica per deu el nombre de lectors.
I és que encara que el pressupost de publicitat institucional es reparteix entre les conselleries, és Presidència l'encarregada de gestionar el repartiment entre els diferents mitjans de comunicació.