La nova campanya de promoció turística de la Comunitat Valenciana porta per nom 'Mediterrani en viu' i ressalta totes les coses que solament poden conéixer-se visitant la nostra terra, tot allò que està entre el tangible (persones, gastronomia, "el nostre mar") i l'intangible (experiències, aromes, "la nostra llum"). Un viatge cap a l'autèntic carregat de molta realitat i allunyat de la socorreguda cursileria i sentimentalismes.
La nova campanya de promoció turística de la Comunitat Valenciana porta per nom 'Mediterrani en viu' i ressalta totes les coses que solament poden conéixer-se visitant la nostra terra, tot allò que està entre el tangible (persones, gastronomia, "el nostre mar") i l'intangible (experiències, aromes, "la nostra llum"). Un viatge cap a l'autèntic carregat de molta realitat i allunyat de la socorreguda cursileria i sentimentalismes.
"El que hem fet ha sigut resoldre un 'brief' orientat per a recuperar el Mediterrani per a la Comunitat Valenciana, perquè algunes marques de cervesa s'havien apropiat d'ell i el repte era retornar-li-ho fent alguna cosa que fóra genuí. Volíem fer una campanya diferent". Ho explica Pablo Lucas, un dels creatius de l'agència Rosebud, l'empresa valenciana encarregada de preparar el material gràfic i audiovisual.
La tasca tenia una complexitat afegida: el caràcter 'desestacionalitzador' de la campanya, que no solament pretén avivar l'impuls vacacional d'última hora en els mesos d'estiu, sinó que tindrà bastant presència al llarg de tot l'any. "Són 22 vídeos. Hi ha una peça genèrica de 50 segons, una de 30 per a TV i altres 20 peces de diferents productes: de les marques turístiques de la Comunitat Valenciana, per temàtica... Un vídeo per a cada producte", resumeix el portaveu d'aquesta agència que també ha realitzat treballs per al València Cf. "Som valencians a mort", proclama.
Postals 'vives' amb persones 'reals'
Però, què és 'Mediterrani en viu'? 'Mediterrani en viu' és convidar a la gent a no quedar-se amb el que veuen en les xarxes socials o en les fotos dels altres; que deixen de veure postals i vengen a 'viure-les' en primera persona, que vengen a descobrir el que és la Comunitat Valenciana, el Mediterrani, en viu, amb l'olor de la seua gastronomia i el tacte de la seua gent. Gent de carn i os, gent autèntica. Del 'vacacionisme' al 'realisme'.
"Hi ha una dada important per a nosaltres que és que no hi ha cap persona maquillada, no hi ha models. Tota la gent que ix és gent real, gent de les diferents províncies de la Comunitat Valenciana. Hem intentat fugir de qualsevol cosa que semble postissa i hem intentat tornar a l'essència. Hi ha un munt de coses per a nosaltres que fan que la Comunitat Valenciana siga única. Som enamorats de la nostra terra i hem intentat que es veja açò", defensa el creatiu de la campanya.
I és que de la Comunitat Valenciana es pot ensenyar tot. Sense estridències ni 'postureos'. Per açò en aquesta campanya s'ha intentat que no falte res ni ningú, ja que l'únic límit ho posava la durada del vídeo conductor, on cada fotograma és un batec en el qual apareixen fins a 43 llocs i accions diferents, pràcticament una per segon. La banda sonora, també autèntica, ha sigut composta a propòsit per a aquesta campanya i interpretada pel grup de percussió 'Carnavalia', d'Alacant.
El vídeo desperta en un embarcador en l'Albufera, amb un home practicant la pesca, i ens porta fins a les aigües de Montanejos, on dues persones naden al costat dels logos finals. En l'entretant, es van succeint llocs coneguts i reconeguts com Benidorm, València, Dénia, Xàbia, Peníscola, Vinaròs o Calp, així com uns altres menys populars anara de les nostres fronteres, o que mai havien aparegut en campanyes anteriorment, com Tabarca, Ontinyent, Benissa, Fanzara o Fontanars dels Alforins.
[related:galleries:1:{orientation:vertical}]