25n
25N
25N

Les conseqüències de la prohibició de publicitat de cases d'apostes

Les conseqüències de la prohibició de publicitat de cases d'apostes
21/07/2020 -

El nou Reial decret de Comunicacions Comercials de les Activitats del Joc impulsat pel Ministeri de Consum arriba amb importants canvis que afectaran les cases d’apostes i als operadors de jocs de casino.

Segons el nou decret, la publicitat del joc queda bandejada a una zona horària marginal, la compresa entre l’1.00 a. m. i les 5.00 a. m. una franja en la qual la major part de la població dorm, per la qual cosa el seu efecte es dilueix enormement.

Tampoc es podrà utilitzar la imatge de figures públiques ni d’esportistes en aquest tipus de publicitat ni es podran anunciar bons de benvinguda, bons la quantitat dels quals queda limitada a 100 euros.

Les empreses del sector, agreujades

Les empreses del sector del joc se senten agreujades i vilipendiades per les mesures recollides en aquest decret que pretén actualitzar una legislació que bé és cert que necessitava ser revisada.

El principal punt de conflicte per a les cases de joc és que consideren que es vulnera el seu dret a poder publicitar-se en qualsevol mitjà, la qual cosa que sí que poden fer la resta d’empreses del país. I, a més, no se’ls permet anunciar-se malgrat tractar-se d’empreses absolutament legals, que compleixen amb tots els requisits imposats per la llei i per la Direcció General d’Ordenació del Joc, organisme que regula aquesta activitat econòmica i que s’encarrega, entre altres coses, de vetlar per la seguretat dels usuaris d’aquest tipus de jocs.

Totes les cases d’apostes esportives i de casino entenen que es vulnera un dret amb el qual sí que compten les companyies d’altres sectors econòmics i, sobretot, que no afecta altres jocs com les loteries, que consideren que, fins i tot formant part del mateix sector econòmic que elles, compten amb més privilegis.

La importància de la publicitat

Des que s’aprovara la Llei del Joc el 27 de maig de 2011 i començaren a aparéixer plataformes de joc en línia per a apostes esportives i jocs de casino, la publicitat ha jugat un paper crucial en l’enlairament i el creixement de l’activitat accelerant el procés.

En els últims anys, existeix una relació directa entre la inversió publicitària i la millora en la facturació de les operadores. Les cases de joc van triplicar el pressupost destinat a publicitat en totes les seues formes possibles, tant el tipus de format publicitari com en els mitjans en els quals s’anaven a publicar. Curiosament, la facturació també es va triplicar en aqueix període de temps.

La publicitat té la capacitat de donar a conéixer els productes i de fer que allò que s’anuncia tinga presència en la ment dels receptors. Per descomptat, i fins hui, el model de negoci de les operadores de joc basava gran part de la seua estratègia en l’ús intel·ligent de la publicitat.

Amb les noves mesures que exigeix el decret del Ministeri de Consum, les operadores de joc hauran de recórrer a altres estratègies de màrqueting per a poder posicionar les seues marques enfront dels competidors. Una part del treball està feta, i és que una gran part de la població coneix el món del joc i és usuària habitual de plataformes d’apostes esportives i de jocs de casino, però per davant tenen el repte de mantenir-se i continuar creixent en un context cada vegada més complicat.

Més informació

0 comentaris

Encara no tenim comentaris!

No hi ha comentaris en este moment, vols escriure un?

Escriu el teu comentari

Escriu el teu comentari

4 × 5 =

bombers
Valencia activa