En los últimos años, València se ha consolidado como un gran destino turístico urbano en Europa y este sector es ya una de las palancas económicas más importantes de la ciudad. Así lo certifican las cifras turísticas del pasado mes de julio cuando se registraron ocupaciones hoteleras superiores al 85 % durante la primera quincena en la Comunitat Valenciana; y que para este recién inaugurado mes de agosto ya supera el 70 % en València ciudad.
Aún así, el Ayuntamiento no busca fomentar el turismo de masas, por lo que planea un cambio de modelo turístico que permita que la capital valenciana siga atrayendo visitantes, pero de manera sostenible. Es aquí donde nace el Plan de Sostenibilidad Turística de València (PSTD), una estrategia que cuenta con 7,5 millones de presupuesto y está financiada íntegramente con fondos Next GenerationEU procedentes del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia de la Unión Europea.
Este plan, cuya ejecución dependerá de la Concejalía de Turismo del consistorio y de la Fundación Visit Valencia, permitirá financiar diversas actuaciones encaminadas a completar la transición verde y sostenible del ecosistema turístico; la mejora de la eficiencia energética, la transición digital y la mejora de la competitividad de un sector que cada año aporta al tejido económico de la ciudad.
Algunas de las iniciativas del citado plan son la creación de espacios de confort climáticos en instalaciones y zonas de actividad deportiva, es decir, los conocidos como refugios climáticos para resguardarse de las altas temperaturas en la ciudad; el impulso de la movilidad sostenible; la instalación de contenidos digitales en oficinas de información turística; y la implantación de un sistema de señalización digital inteligente y accesible.
“Estamos implantando un nuevo modelo de gestión más inclusivo, colaborativo, hospitalario y sostenible que contribuya a reforzar el impacto positivo del turismo en la ciudad, de manera que aúne las necesidades de residentes y turistas bajo un mismo paraguas”, ha declarado la concejala de Turismo, Innovación y Captación de Inversiones, Paula Llobet. En esa misma línea, la edil ha calificado de "necesario" seguir consolidando la imagen de València como una “ciudad para vivir y visitar”. “Una ciudad que contiene un destino y no a la inversa”, ha concluido Llobet.
"Comparte, disfruta y cuida València. Es tuya"
En el marco del PSTD, Visit Valencia ha creado una campaña publicitaria dirigida a turistas y residentes en la que se recuerda la importancia de cuidar los bienes patrimoniales y naturales de la ciudad. Bajo el lema ‘Comparte, disfruta y cuida València. Es tuya’, se pretende fomentar el respeto hacia los recursos, el patrimonio de la ciudad y el bienestar de los residentes, a través de anuncios en mobiliario urbano, instalaciones del transporte público y ubicaciones concurridas como el aeropuerto de Manises, la estació del Nord o la terminal de AVE Joaquín Sorolla. Además, también se está difundiendo a través de redes sociales y de medios de comunicación de prensa, radio y televisión.
En esa línea, la campaña tiene como escenarios protagonistas el Jardín del Turia, la Plaza Redonda y la de la Virgen, las Torres de Serranos, el Miguelete, la Ciudad de las Artes y las Ciencias, la Albufera, la Estación del Norte, el Mercado Central, el edificio Veles e Vents y el Paseo Marítimo. En las imágenes que conforman la acción de sensibilización, se observa la silueta de estos emplazamientos acompañada del eslogan de la campaña.
La mayor entrada de turistas de la historia
La sostenibilidad turística y la consecución del equilibrio entre actividad turística y residencial resulta más necesario que nunca en una coyuntura como la actual en la que la Comunitat Valenciana bate récords de llegada de turistas internacionales. Así se desprende de los resultados de las encuestas publicadas el pasado viernes por el INE, y referentes a los Movimientos Turísticos en Frontera (Frontur) y la Encuesta de Gasto Turístico (Egatur).
Precisamente, la Conselleria de Turismo anunciaba el pasado fin de semana que la valenciana había recibido a 5,3 millones de viajeros internacionales durante el primer semestre de este año 2024, un nuevo récord de recepción de visitantes.
Esta cifra millonaria de turistas representa un 19,9 % más respecto al mismo periodo del año 2023 y está aparejado de un desembolso, también histórico, que asciende a 6436 millones de euros, que supone una subida interanual del 28 %.
El mercado que más ha contribuido a este incremento del gasto extranjero acumulado en la Comunitat Valenciana ha sido el británico, que ha gastado 1.578 millones de euros hasta junio, un 33 % más que en el mismo semestre del año anterior. Le sigue el mercado nórdico, que ha dejado 767,3 millones de euros, un 37,4 % más; y, en tercera posición, Francia que, con 703,2 millones de euros arrojados, sube su gasto un 17,6 % interanual.