La ciudad de Valencia ha dejado huella en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) con una presentación que apuesta por la innovación turística tras la catástrofe de la DANA. Encabezada por la concejala de Turismo del Ayuntamiento de Valencia, Paula Llobet, y el secretario autonómico de Turismo, José Manuel Camarero, la delegación valenciana ha destacado el potencial de la ciudad como un destino urbano resiliente ante las adversidades, y adaptado a las nuevos retos del sector.
Resiliencia tras la DANA
El pasado 29 de octubre, la provincia de Valencia sufrió el impacto de la DANA, una catástrofe que afectó principalmente a las pedanías del sur, causando más de 200 muertos y daños significativos en comarcas valencianas, pero también en algunas pedanías de Valencia como La Torre, Castellar o Forn d'Alcedo. Y aunque el corazón de la ciudad se mantuvo intacto, el turismo ha sufrido una brusca caída ante la percepción de inseguridad.
“Desde el primer momento trabajamos en un comité de crisis para mitigar el impacto de esta tragedia en nuestra imagen como destino. Lanzamos la campaña ‘Verte en Valencia nos alegra el corazón’, con un presupuesto de 1,5 millones de euros y acciones en 20 mercados internacionales”, explicó Paula Llobet. Esta estrategia ha generado más de 300 millones de impactos, posicionando a Valencia como un destino hospitalario y resiliente en los mercados de Europa y América.
Un crecimiento constante: datos alentadores
A pesar de los desafíos, Valencia cerró el año con un incremento del 10% en pernoctaciones y un 7% en el empleo relacionado con el sector turístico. De enero a octubre, la ciudad experimentó un aumento del 24% en visitantes, demostrando que el atractivo de Valencia sigue en constante crecimiento.
La concejala de Turismo, Paula Llobet, ha enfatizado la importancia del turismo como motor económico: “Con un 70% del empleo en el sector servicios, la reconstrucción tras la DANA depende en gran medida del turismo. Hemos demostrado que Valencia es un destino que sabe adaptarse, reinventarse y seguir atrayendo visitantes de todo el mundo”.
Novedades de Valencia para 2025
Con la mirada puesta en el futuro, Valencia ha desvelado parte su hoja de ruta para 2025-2027, cargada de iniciativas que consolidan su posición como uno de los destinos más atractivos del Mediterráneo. Concretamente, entre las principales novedades destacan:
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Año Jubilar del Santo Cáliz: La ciudad se convertirá en un referente del turismo religioso, con mejoras en la Capilla del Santo Cáliz y nuevas visitas guiadas para peregrinos.
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550 aniversario del ajedrez moderno: Eventos culturales y deportivos celebrarán el legado de Valencia como cuna del ajedrez moderno.
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Inauguración del Roig Arena: Este recinto de última generación, con capacidad para 20.000 personas, será epicentro de grandes conciertos y eventos deportivos.
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Rehabilitación de la Iglesia de los Santos Juanes: Este tesoro barroco reabrirá sus puertas tras una ambiciosa restauración.
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Despensa del Mediterráneo: Una apuesta por la gastronomía sostenible, destacando la riqueza de la huerta, los humedales y el Mediterráneo.
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Turismo accesible: Con el Congreso Internacional de Turismo Accesible, Valencia reafirma su compromiso como ciudad inclusiva.
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Gay Games 2026: La ciudad se prepara para este evento deportivo y social de alcance global.
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World Paella Day: La paella seguirá brillando como emblema de la gastronomía valenciana en un evento internacional.
Un nuevo microdestino en las pedanías del sur
En respuesta a la DANA, Valencia ha redoblado esfuerzos para poner en valor las zonas afectadas, convirtiendo las pedanías del sur en un nuevo microdestino turístico. Con el Parque Natural de l'Albufera y la huerta como epicentro, se han diseñado nuevas rutas y actividades que promueven el turismo sostenible y visibilizan la importancia de estas áreas.
“La Albufera no solo ha demostrado ser un refugio natural invaluable, sino también un recurso esencial para salvar vidas durante la DANA. Seguiremos trabajando para que sea reconocida como Reserva de la Biosfera”, ha afirmado Llobet.
Un modelo turístico con futuro
La presentación en Fitur también ha subrayado el compromiso de Valencia con un modelo turístico basado en la sostenibilidad, la innovación y la excelencia. Paula Llobet ha apuntado que “Valencia tiene los recursos, planes y novedades necesarios para seguir liderando el turismo urbano. Queremos que todo el mundo descubra por qué verte en Valencia nos alegra el corazón”.
Retos y oportunidades para el turismo valenciano
El turismo representa más del 16% del PIB de la Comunitat Valenciana, generando más de 20.000 millones de euros al año y empleando a más de 300.000 personas. Esta edición de Fitur supone una oportunidad clave para consolidar la recuperación tras el impacto de la DANA y reforzar la presencia de la región en un mercado turístico altamente competitivo.
A pesar de las controversias y los retos, la Comunitat Valenciana llega a Fitur con un mensaje claro: seguir siendo un referente turístico a nivel nacional e internacional, destacando su capacidad para superar adversidades como la DANA.