Entre el 14 y 17 de julio, la plaza de toros de València iba a acoger una feria gastronómica de tapas y arroces, dos sustentos de el turismo gastronómico de la ciudad. No obstante, finalmente se ha suspendido tras dos informes "desfavorables" que ha desarrollado la Comisión Técnica de Patrimonio, dirigida por la Concejalía de Urbanismo. Este proyecto entraba dentro de los festejos taurinos que se realizan en la ciudad con motivo de la Fira de Juliol, y tenía como nombre “Menja’t La Fira”.
Tal y como muestran estos informes, los stands de "Menja't la Fira" afectaban a la percepción de los monumentos BIC (Bien de Interés Cultural) de la plaza de Toros de València y la Estación del Norte. Todo esto, por el tipo de instalación, la actividad que se iba a realizar, su duración y la invasión de espacio en contacto directo con los edificios.
Las alegaciones emitidas por el Servicio de Ocupación del Dominio Público Municipal del Ayuntamiento de València explican hacer referencia al Plan Especial de Protección de Ciutat Vella, que prohíbe colocar cosas a menos de 8 metros desde la fachada del BIC. La comisión manifiesta que la empresa "no ha respetado esa separación".
Por su parte, la empresa argumenta que "Menja't la Fira" respetaba el espacio de alrededor de la plaza en una distancia de 8,20 y 8,50 metros desde la zona de stands hasta la fachada. Además, "mantenía libres los espacios de paso peatonal y las salidas de metro", resaltan.
Así, aclaran que ni las instalaciones ni los colores de los stands "atentaban contra la integridad visual del monumento, y ya habían sido utilizados en otros eventos en esta misma ubicación como la Feria de Turismo o la Feria de las Comarcas". El Plan de Emergencias "había sido subsanado" en los apartados requeridos y se contaba con "el seguro de responsabilidad pertinente".
Esta feria gastronómica era parte de un proyecto lanzado desde Comer en València con colaboración de La Diputació, y buscaba ofrecer lo mejor de la Comunitat Valenciana en términos gastronómicos. La feria hubiera estado situada fuera de la plaza de toros, en la esquina que linda con la Estació del Nord.
Antonio Serrano, gerente de Comer en València, iba a ser el encargado de dirigir el proyecto “Menja’t La Fira” y Jairo Vargas, además de ser uno de los chefs participantes, llevaría la coordinación gastronómica de la feria.