"Ya avisé que la campaña no iba a ser normal, iba a tener ese toque 'revolution' que digo yo". Con estas mismas palabras ha empezado el diseñador Javier Valiente su intervención de esta mañana en la presentación de la campaña que el mismo ha creado para las Fallas 2020 de la Diputación de València.
Alegres, originales y con esencia fallera serían las palabras que utilizaría para describir los carteles de Valiente y que muestran, como nunca se había hecho antes, todas esas habilidades especiales que dan nombre a la campaña. Nunca se había hablado del superpoder fallero, hasta hoy, pero, cuales son estos superpoderes? "Hincharse a comer buñuelos, desafiar a la lluvia, ponerse el traje tres veces al día o sobrevivir a todas las mascletàs a primera fila son esos superpoderes que tienen los falleros, y esto tenía que quedar reflejado en toda la cartelería", según Javier Valiente, creador artístico de la campaña.
En la presentación ha intervenido también el presidente de la Diputación de València, Toni Gaspar, marcando la importancia de este acto de presentación que se celebra como tal por primera vez, "puesto que el año pasado solo pusimos a disposición de todos el cartel pero este año hemos creído que esto va más allá y teníamos que presentar no solo el cartel sino toda la campaña", ha señalado el presidente.
Valiente, que además de diseñador gráfico también es fallero y cuenta con una previa experiencia en el sector de la cartelería de superhéroes para grandes estudios como Warner Bros, ha recalcado la importancia que tenía para él el mostrar estos superpoderes falleros de los cuales nunca se había hablado de manera institucional. Así, mirando la cartelería antigua de fallas que para Valiente, en cierta medida le recuerdan a algunos carteles de películas de superhéroes, se pone en valor ese impulso, fuerza y, como bien dice la campaña, esa serie de superpoderes que tienen los falleros y falleras y que gracias a Javier Valiente se pueden lucir y dar a conocer gracias también a la Diputación de València.
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Una campaña “muy Marvel”
En el reto de convertir las habilidades de los falleros en superpoderes, Javier Valiente ha recuperado la esencia creativa de sus años en la Warner y en Neox, apostando por un universo Marvel que conoce bien y que “también está presente en los antiguos carteles de Fallas”. “Esa capacidad para desafiar a la lluvia, acumular noches sin dormir, vestirse varias veces al día con el traje o emocionarse con la Cremà es propia de superhéroes que dan vida a ese ‘sentiment’”, añade el creativo.Y aquí entraron en escena los Capitán América, Superman y el resto de mitos Marvel, como fuente de inspiración para dar con la imagen definitiva de esta campaña de Fallas 2020 de la Diputació. Después de casi 20 años como diseñador gráfico, Javier Valiente decidió hacer “lo que mejor se me daba”, y así nació el #SuperPoderFaller que ha contado como modelos con Nuria Llopis, Fallera Mayor de València 2006, y el indumentarista Edu Cervera.
En la presentación de la campaña fallera de la corporación provincial han participado también el vicepresidente y diputado Carlos Fernández Bielsa y las diputadas Pilar Molina y Rocío Gil, ex fallera mayor de València, que han ayudado al presidente y el creativo a descubrir los carteles. Javier Valiente ha insistido, tras mostrar su trabajo para la Diputació, en la importancia de la etiqueta #SuperPoderFaller y “el feedback que se espera tener con el colectivo fallero”.