La ciudad de València se ha convertido en una de las principales urbes receptoras de visitantes y ya son millones los turistas, tanto nacionales como internacionales, que llegan a la capital valenciana para disfrutar de su gastronomía, su patrimonio arquitectónico y también sus parajes naturales como las playas o l’Albufera. Aunque València siempre ha tenido un gran potencial turístico, las distinciones que ha recibido en los últimos años como mejor ciudad para vivir o jubilarse; o, incluso, la Capitalidad Verde Europea que este año ostenta han hecho que la cifra de turistas crezca de manera exponencial durante todos los meses del año.
Es por ello que el sector turístico y la administración pública deben buscar fórmulas para compaginar los intereses económicos de ser un gran polo de atracción de turistas con la vida de una gran ciudad en la que 800.000 personas trabajan y residen. Precisamente, para conseguir que el binomio vecinos-turistas pueda convivir desde el Ayuntamiento de València confiesan que es necesario un cambio de modelo turístico a través del que se mantenga este buen posicionamiento en el panorama turístico internacional, a la vez que se eviten las externalidades negativas que la llegada masiva de visitantes pueda traer consigo.
Una de las acciones que se ha puesto en marcha para conseguirlo es una campaña publicitaria dirigida a turistas y residentes en la que se recuerda la importancia de cuidar los bienes patrimoniales y naturales de la ciudad. Esta se enmarca en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino de València dentro del Plan de Recuperación, Transformación Y Resiliencia –financiado por la Unión Europea, NextGenerationEU, a través del Ministerio de Industria y Turismo y la Generalitat Valenciana–.
En este sentido, adquieren especial importancia las acciones encaminadas a la sensibilización de turistas y residentes como esta, que tienen el fin de crear un escenario de convivencia y esparcimiento en el que todas las partes salgan beneficiadas. De ahí la importancia de esta iniciativa, centrada en aspectos como la participación activa en el cuidado del entorno, el buen uso del amplio abanico de medios de movilidad disponibles o el respeto del bienestar de los vecinos durante los momentos de ocio, entre otros.
Bajo el lema ‘Comparte, disfruta y cuida València. Es tuya’, se pretende fomentar el respeto hacia los recursos, el patrimonio de la ciudad y el bienestar de los residentes, a través de anuncios en mobiliario urbano, instalaciones del transporte público y ubicaciones concurridas como el aeropuerto de Manises, la estació del Nord o la terminal de AVE Joaquín Sorolla. Además, también se difundirá esta campaña a través de redes sociales y de medios de comunicación de prensa, radio y televisión.
Comparte, disfruta y cuida València. Es tuya.🧡
— VisitValència. (@Valenciaturismo) June 13, 2024
Existen miles de formas de divertirte en la ciudad pero recuerda la importancia de respetar los recursos, el patrimonio y el entorno.🫰 pic.twitter.com/zzCHndFaAn
En esa línea, la campaña tiene como escenarios protagonistas el Jardín del Turia, la Plaza Redonda y la de la Virgen, las Torres de Serranos, el Miguelete, la Ciudad de las Artes y las Ciencias, la Albufera, la Estación del Norte, el Mercado Central, el edificio Veles e Vents y el Paseo Marítimo. En las imágenes que se difundirán a partir de este lunes, se observa la silueta de estos emplazamientos acompañada del eslogan de la campaña.
Un nuevo modelo turístico
La concejala de Turismo, Innovación y Captación de Inversiones, Paula Llobet, ha destacado que València está trabajando la sostenibilidad del turismo en todas sus vertientes, especialmente la social. “Estamos implantando un nuevo modelo de gestión más inclusivo, colaborativo, hospitalario y sostenible que contribuya a reforzar el impacto positivo del turismo en la ciudad, de manera que aúne las necesidades de residentes y turistas bajo un mismo paraguas”, ha apostillado.
Esta será una de las principales líneas de actuación que va a desarrollar el Ayuntamiento de València sin renunciar al crecimiento sostenible, ya que su propuesta está basada en un modelo que compatibilice la rentabilidad del sector con el día a día de los ciudadanos y la puesta en valor del patrimonio natural y cultural. El principal objetivo es alcanzar el equilibrio necesario para seguir consolidando la imagen de València como una “ciudad para vivir y visitar”, en definitiva, “una ciudad que contiene un destino y no a la inversa”, concluye Llobet.