Dos empresas valencianas ocupan la novena y décima posición del ‘top-30’ marcas españolas con más valor. CaixaBank (9ª) y Mercadona (10ª) comparten esta prestigiosa reputación con Zara, Movistar e Iberdrola, que lideran el ranking. La clasificación la ha elaborado Kantar BrandZ a partir de la capitalización bursátil y el valor que le han dado los mismos consumidores. Como novedad, se incorporan Bankinter y Estrella Galicia, que suman su valor a los casi cien mil millones de euros de todo el conjunto, con un crecimiento del 12%, la mayor tasa positiva de todo el ‘top-30’ en 5 años.
Zara lidera esta lista por sexto año consecutivo, con un valor de 24.966 millones de dólares, con un crecimiento de más del 30 %, seguida de Movistar e Iberdrola, con 13.024 millones y 9.709 millones de dólares, respectivamente. El estudio realizado muestra que tres marcas de Inditex se ubican dentro de esta clasificación, pues Pull&Bear es la que más ha crecido con un 40 %, seguida de Zara con un 30 %, y Bershka, con un 31 %.
Nuevas incorporaciones
Bankinter se ha incorporado al ranking de Kantar gracias al cambio en su estrategia comunicativa, pasando de un mensaje más racional y tópico a uno más emocional y apelativo, ayudando así a que los clientes cambien su percepción de diferencia respecto a la competencia. Cuenta con un valor de 340 millones de euros y se ubica en la posición 27.
Por su parte, Estrella Galicia ocupa la siguiente posición con un valor de 336 millones de euros, gracias a su posicionamiento a nivel nacional. La marca ha ganado una gran notoriedad y se diferencia de su competencia, obteniendo grandes puntuaciones por su relevancia y percepción social.
Para elaborar esta clasificación, Kantar BrandZ se ha basado en dos aspectos clave: el precio y la sostenibilidad. El Head of Brand Guidance de Kantar Insights España, Ricardo Pérez, afirma que los consumidores se basan en la relación de calidad-precio, pues quieren sentir que lo que pagan vale la pena. “Las marcas deben centrarse en mejorar su poder de precio y su diferenciación de la competencia”, indica.
“De las principales marcas del mundo, pocas son sostenibles en un momento clave para aportar dicho valor, puesto que es una forma buena para destacar. Según nuestro informe, muchas empresas que se consideran con un precio superior son también las que tienen mayor reputación sostenible”, asegura Carmen Dato, directora de Sostenibilidad y Reputación Corporativa en Kantar Insights.
Un buen ejemplo de ello son Mercadona e Iberdrola. La primera está altamente valorada por sus condiciones de trabajo y su reducción de residuos y envases. En cuanto a Iberdrola, su complicada posición dificulta el trabajo de reputación de marca. No obstante, lidera el desarrollo de energías renovables y está estrechamente vinculada al deporte femenino y la igualdad de género.
El 'top 30' de marcas españolas más valiosas está conformado por: Zara, Movistar, Iberdrola, BBVA, Endesa, Santander, Naturgy, Repsol, Caixabank, Mercadona, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, LaLiga, Mango, Stradivarius, El Corte Inglés, Mahou, Mapfre, Cruzcampo, Glovo, Mutua Madrileña, Banco Sabadell, Iberia, Jazztel, Estrella Damm, Bankinter, Estrella Galicia, Catalana Occidente y Cabify.