TikTok es, actualmente, una de las redes sociales con más usuarios del mundo, con un total de mil millones según el último informe Digital 2022 realizado por We Are Social y Hootsuite. A pesar de no haber desbancado (todavía) a las grandes redes como Facebook o Youtube, las expectativas de la nueva red social de origen chino siguen aumentando.
Según el estudio publicado por The Social Media Family, solo en España TikTok supera ya los 15 millones de usuarios activos mayores de 18 años, pese solo a llevar 3 años en el mercado. Contando con los usuarios menores de edad, la cifra podría llegar hasta los 20 millones. Cabe recordar que según esta mismo estudio, se situaría muy cerca de Facebook (21,7 millones) e Instagram (24 millones).
TikTok ha sido apodada como la red social de los más jóvenes. Según el informe, el usuario medio de la nueva red social es una mujer de entre 18 y 35 años. Y es que más del 65% de usuarios se encuentran en esta franja de edad, pero no cabe olvidar que los últimos números apuntan a un crecimiento en otros grupos de población.
La influencia que está generando esta nueva red social va más allá de la edad. Y como no, una de las principales herramientas de TikTok también se está viendo influenciada: la música. Desde ABBA a Laura Pausini, pasando por U2, Alejandro Sanz, Olivia Rodrigo, Aitana o incluso Raphael, son algunos de los artistas que están presentes en esta red social. Los artistas, y las discográficas, ven en TikTok una nueva forma de conseguir reproducciones y visibilidad, tanto que hasta artistas de renombre como Rosalía han realizado conciertos exclusivos en la plataforma para presentar sus nuevos trabajos.
La exposición que los artistas pueden alcanzar gracias a TikTok no es comparable con ninguna otra red social actual. Uno de los casos más llamativos es el del joven cantante Leo Rizzi, que cuenta con más de 1,7 millones de seguidores en TikTok. Gracias a la naturalidad y a su música, el artista de origen uruguayo ha conseguido posicionarse en las listas de éxitos y en las grandes cadenas de música desde cero.
Otro de los casos llamativos que demuestran como TikTok se ha convertido en la nueva herramienta para descubrir música es la vuelta de canciones antiguas gracias a la red social. Canciones como Nuestra Canción de Monsieur Periné y Vicente García, lanzada en 2015, o It’s The Hard-Knock Life, del musical Annie, estrenado en 1977, han vuelto a las listas de éxitos gracias a su viralización en esta red social.
TikTok, a pesar de poder realizar videos de hasta 3 minutos, se caracteriza por ser una red social de videos cortos y rápidos, que hacen que la atención que se le presta cambie en unos pocos segundos. ¿Está afectando este tipo de consumo, de la inmediatez y del ahora, la forma de producir música?
Nuevas estrategias
Las discográficas están muy pendientes de lo que ocurre en TikTok, y buscan nuevas estrategias para que sus artistas logren alcanzar el éxito. Es por ello que se realizan adelantos, o incluso se componen las canciones pensando en cómo se puede hacer viral en TikTok con algún baile, para que la canción llegue a viralizarse antes de su estreno.
Tanto es así que ya ha habido protestas por parte de algunos artistas como Hasley, que se quejó públicamente de que su discográfica le obligaba a publicar vídeos y adelantos de sus canciones para viralizarse. Esto demuestra que la industria musical tiene una gran dependencia de TikTok, por lo que su modelo de consumo puede estar afectando a la producción musical de las canciones, y que poco a poco se va notando también en la duración de la misma.
Los artistas más pequeños, que buscan un puesto en el mercado musical español, expresan que para hacerte viral, TikTok es necesario. “Subir canciones a Youtube ya no es comparable con subirla a TikTok. Este último te permite conseguir muchísima más visibilidad”, afirma Jonathan Guillem, artísticamente JH3, un joven productor musical valenciano de reguetón que está intentando lograr que su música llegue al mayor público posible.
¿Por qué las canciones duran menos?
Antes, la duración de la música venía determinada por el formato físico de los sistemas donde se tenía que almacenar. Ahora, gracias a Internet y a la nube, esta limitación de espacio física ya no existe. Pero entonces, ¿por qué las canciones cada vez tienen una menor duración?
Esta disminución del tiempo de la música actual puede estar motivada por dos factores. En primer lugar, según un estudio de Microsoft, el tiempo con el que prestamos atención ha bajado de 12 segundos a 8 con el cambio de siglo, y actualmente se cree que se podría situar en los 5 segundos. Esto es resultado de una infinidad de motivaciones, de las cuales destaca el avance tecnológico y la inmediatez, la búsqueda de la mayor satisfacción en el menor tiempo de espera posible.
También entra en juego la industria. Spotify es, con 442 millones de usuarios en el mundo, la plataforma de música por excelencia. Y, actualmente, las ganancias por streaming representan por lo menos la mitad de los ingresos totales de la industria musical en todo el mundo. Pero las ganancias por reproducción son muy bajas, que se sitúan al 0.004 centavos de dólar según el propio fundador de Spotify, Jeff Ponchick. Es por ello que la única forma de poder conseguir la mayor cantidad de reproducciones en un menor tiempo es acortando la duración de las canciones. Una canción que dure 6 minutos se reproducirá menos en una hora que otra que dure 2 minutos.