La Comunitat Valenciana ha desembarcado en una edición de Fitur muy singular. Y es que, se trata de la primera feria a la que la Comunitat asiste tras la DANA que azotó la provincia de Valencia el pasado 29 de octubre y que ha dejado un rastro de destrucción en diversas comarcas, muchas de ellas con un gran potencial turístico.
Pero hay más, y es que la controversia política acompaña a la autonomía, después de la decisión de la Generalitat Valenciana de modificar el formato tradicional de los estands municipales. Con esta situación se estrena a lo grande la nueva consellera Marián Cano, que hereda la decisión de este significativo cambio en el montaje de Nuria Montes, una de las exconselleras caídas en desgracia tras la catástrofe.
La huella de la DANA en la provincia de Valencia
El paso de la DANA el pasado octubre dejó importantes secuelas en comarcas como l’Horta Sud, La Ribera Alta, La Hoya de Buñol – Chiva, Camp de Túria y la Serrania. Las lluvias torrenciales y la crecida de los ríos causaron graves daños en infraestructuras y en el patrimonio natural. Uno de los ejemplos más simbólicos es el Parque Natural de l’Albufera de Valencia, que este mismo año había firmado su petición para ser declarado Reserva de la Biosfera. Hoy en día, el espacio sigue en proceso de limpieza y recuperación, enfrentándose también a tareas de búsqueda de cuerpos de desaparecidos.
Otro ejemplo es la situación en la que se encuentran las playas del sur de Valencia, donde también se han iniciado las tareas de limpieza, aunque el proceso será lento debido a la magnitud de los daños. Pero hay más: el puerto destruido de Catarroja, las bodegas apuntaladas de Utiel, los caminos rurales de la serranía o diferentes museos de l'Horta Sud se encuentran hoy afectados.
Ante esta realidad, Fitur emerge como una oportunidad para luchar contra la imagen de destino catastrófico. Como ejemplo, Visit València ha intensificado sus esfuerzos por revertir la caída de visitantes que ha experimentado la capital tras las inundaciones. Iniciativas como la promoción del sector hostelero en El Palmar han sido clave, especialmente tras el impulso mediático que supuso la visita de los Reyes de España, Felipe VI y Letizia, junto a sus hijas, Leonor y Sofía. Además, tanto el Ayuntamiento como la Generalitat han solicitado al Gobierno central, a través de Turespaña, apoyo para visibilizar las campañas destinadas a reactivar la economía y atraer turistas a la región durante 2025.
Sin embargo, sonadas serán las ausencias de muchos municipios que habitualmente asisten a la Feria Internacional del Turismo, que están centrados estos días en la reconstrucción de las localidades tras la riada, especialmente en la denominada como zona 0, donde son varios los recursos turísticos afectados.
Cambios en los estands municipales: controversias y tensión política
Una de las decisiones más controvertidas de este año ha sido la eliminación de los tradicionales estands municipales en el pabellón de la Comunitat Valenciana en Fitur. Hasta ahora, los municipios contaban con pequeños espacios dentro del estand general, organizados por comarcas, para promocionar sus atractivos turísticos. Este año, sin embargo, la Generalitat ha decidido unificar el territorio bajo las siete grandes marcas turísticas de la Comunitat: Castellón, València Turisme, Costa Blanca, València, Alicante, Elche y Benidorm.
La Conselleria de Turismo ha argumentado que este nuevo diseño busca “unificar el territorio y reforzar el concepto de Comunitat”. No obstante, la decisión ha generado malestar entre muchos municipios, que consideran que pierden visibilidad al no contar con sus propios estands. En su lugar, los ayuntamientos podrán utilizar mesas de reuniones con tótems identificativos, salas de presentaciones y herramientas digitales como catálogos virtuales, además de participar en zonas de showcooking.
Desde el PSPV-PSOE, la medida ha sido calificada como un “despropósito”, señalando que “un estand en Fitur no es solo una herramienta de promoción, sino una inversión estratégica que impulsa la economía local y fortalece el posicionamiento en un mercado altamente competitivo”. Además, han criticado la falta de diálogo en la toma de decisiones. Como protesta, los alcaldes de los municipios gobernados por el PSPV-PSOE han decidido no asistir al acto institucional programado para el jueves 23, en el que participará el presidente de la Generalitat, Carlos Mazón.
La Comunitat Valenciana en Fitur: un despliegue ambicioso
Bajo el lema “Actitud Mediterránea”, la Comunitat Valenciana se presenta en Fitur con un espacio expositivo que busca proyectar la esencia de Castellón, Valencia y Alicante como destinos únicos. Este año, el estand ocupará 2.645,75 metros cuadrados, lo que supone un incremento de casi 600 metros cuadrados respecto a ediciones anteriores. El diseño se inspira en la “plaza mediterránea”, un espacio abierto y acogedor que refleja los valores de inclusividad y unidad característicos de la región.
El estand incluye una gran pantalla circular que simboliza el carácter unificador del Mediterráneo, así como espacios para reuniones, presentaciones y experiencias inmersivas. Los colores predominantes evocan el azul del mar, los tonos cálidos de las playas y tierras de cultivo, y el verde de la huerta.
La oferta turística se organizará en torno a las siete grandes marcas de la Comunitat, cada una con su propio espacio para mostrar su identidad y propuestas específicas. En paralelo, se llevarán a cabo actividades como showcooking y degustaciones para atraer la atención de los visitantes.
Retos y oportunidades para el turismo valenciano
El turismo representa más del 16% del PIB de la Comunitat Valenciana, generando más de 20.000 millones de euros al año y empleando a más de 300.000 personas. Esta edición de Fitur supone una oportunidad clave para consolidar la recuperación tras el impacto de la DANA y reforzar la presencia de la región en un mercado turístico altamente competitivo.
A pesar de las controversias y los retos, la Comunitat Valenciana llega a Fitur con un mensaje claro: seguir siendo un referente turístico a nivel nacional e internacional, destacando su capacidad para superar adversidades como la DANA.