A primeros de mes se aprobó en les Corts Valencianes la nueva Ley de Publicidad Institucional que pretende poner límites al uso partidista y el 'autobombo' de las instituciones valencianas. Entra en vigor próximamente, en la recta final de legislatura, algo que afectará sin duda a cuánto y a dónde se destinará la partida publicitaria en la Generalitat. Hasta el momento, los datos que ofrece el Portal de Transparencia acerca de 2017 desvelan que el Ejecutivo valenciano se dejó 111.352 euros en publicidad a través de las redes sociales.
Esta cifra es, sin embargo, ínfima respecto a la cuantía total que la administración valenciana invirtió en publicidad durante ese ejercicio, 3.839 millones de euros, dos veces más que en 2016, cuando la cifra ascendió a 1.771 millones. Moviéndose en estas cifras, la publicidad en redes representó el año pasado tan sólo el 2,9% del total.
Presidencia, Vicepresidencia e Igualdad, Sanidad, Educación, Economía y Transparencia. Son los departamentos que han pagado a redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram para promocionar sus campañas.
El 85% de la publicidad en redes de la Generalitat se la llevó Mark Zuckerberg (Facebook e Instagram)
Por destino, la que se ha llevado el gato al agua ha sido sin duda alguna la compañía que dirige Mark Zuckerberg, con 85.800 euros aproximadamente. Instagram, también propiedad de la anterior red social, consiguió 13.600 euros de la Generalitat. Así pues, cerca del 85% del total fueron a parar a estas dos redes sociales. Twitter, por su parte, se hizo con 8.300 euros, el 12%.
Presidencia fue el que más se gastó, cerca de 54.000 euros, pues es el que canaliza la mayor parte del montante total para publicidad, también en cuanto a medios escritos, radiofónicos, audiovisuales y digitales. Concretamente, 45.500 fueron para la red social de Mark Zuckerberg mientras que Instagram se llevó 8.500 aproximadamente.
Tras la jefatura del Consell, es la conselleria de Educación la que más invirtió en redes sociales durante 2017, poco más de 25.000 euros. Además de Facebook e Instagram, el departamento de Vicent Marzà prefirió invertir también en la red del pajarillo azul 2.500 euros. También hay que apuntar 3.500 euros gastados en concepto de "Blog".
Oltra sólo se gastó 355 euros en publicidad por redes sociales
Economía y Sanidad son las siguientes, con 17.300 y 11.400 euros respectivamente, que fueron a parar exclusivamente a Facebook y Twitter. Transparencia se dejó 3.100 euros en Facebook, mientras que la Vicepresidencia y Conselleria de Igualdad dirigidas por Mónica Oltra registraron la cifra testimonial de 355 euros en Instagram.