La Generalitat reduce un 86% la publicidad en València Extra pese al crecimiento en audiencia

En mayo de 2018, se aprobaba la Ley de Publicidad Institucional, en la que se detallaban determinados aspectos a tener en cuenta, por parte de la Generalitat Valenciana, en la distribución de la publicidad institucional entre los medios de comunicación. Así, aunque en el artículo 6.2. especifica que “se tendrán en cuenta como criterios prioritarios la audiencia, en primer lugar, y la implantación territorial y social, en segundo lugar”, parece que, después, no se lleva a la práctica.El portal de transparencia GVAOberta ha hecho público el reparto de publicidad institucional de 2018. De nuevo, Levante y Las Provincias siguen siendo dos de los medios de comunicación más beneficiados con un total de 695.954 euros y 383.360 euros, respectivamente, en prensa escrita. Aun así, parece que los requisitos establecidos en la ley no se siguen al pie de la letra en el caso de otros medios de comunicación.València Extra, pese al aumento de las cifras de audiencia públicos y certificados por OJD situándose, en el mes de septiembre de 2018, como el séptimo diario digital más leído de la Comunidad, ha pasado de 8.000 euros anuales de publicidad institucional, en 2017, a 1.070 euros anuales en 2018. Sin embargo, lo sorprendente es que otros medios de comunicación con menor audiencia y menor implantación territorial que València Extra reciben mayor inversión publicitaria por parte de la Generalitat Valenciana.Así, medios como ValenciaNoticias.com, Oratgenet.com o ElMeridiano.es recibieron, en 2018, un total de 2.550€, 6.187,50€ y 2.100€ respectivamente. Asimismo, otros medios digitales que se sitúan por debajo del número 19 en el ranking de los diarios más vistos, con una gran diferencia en número de visitas con respecto a València Extra, también reciben mayor inversión publicitaria, como es el caso de Hello Valencia (2.600€), Diario del Puerto (5.850€) o El Periódico d’Ontinyent que, además de recibir 7.653,51 euros en 2018, también recibe parte de la Asociación de Prensa Comarcal que percibió 99.286 euros. Asimismo, la diferencia entre los primeros puestos también es abismal. Diari La Veu con 120.867 lectores, en septiembre de 2018, percibió un total de 35.389 euros anuales y Horta Noticias, con 67.751 usuarios únicos a su web, 7.500 euros. Sin embargo, València Extra que, en ese periodo de tiempo, se encontraba con 60.102 usuarios únicos, tan solo percibió 1.070 euros. 6.930 euros menos que en 2017, pese a contar con más lectores y más visitas a la web.Sin embargo, esa diferencia no es tan evidente respecto a otros medios de comunicación que se sitúan por debajo de València Extra. Y es que, mientras algunos reciben una mayor inversión publicitaria, otros, como Valenciacity.es, con 4.662 lectores en septiembre de 2018, recibió 470 euros menos que València Extra, pese a la gran diferencia de usuarios - 55.440 lectores más -.Otro de los casos más llamativos ha sido el de Comarquesnord.cat, perteneciente al hermano de Ximo Puig, presidente de la Generalitat en funciones, que recibió, en 2018, 5.950 euros a pesar de contar con una audiencia de poco más de 6.000 lectores. El presupuesto anual que, cada año, el gobierno valenciano destina a la publicidad institucional en medios se divide entre las distintas consellerias. Aun así, toda esta inversión se distribuye desde Presidencia, liderada por Ximo Puig (PSPV).