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Alfred Costa: "Estamos desarrollando los guiones de una nueva temporada de la Alquería Blanca"

Hablamos con el Director general de À Punt Media con motivo del estreno de la nueva programación de verano

Fue el proyecto ganador de la nueva Dirección de À Punt Mèdia. Alfred Costa es un viejo conocido de la casa de la antigua Canal 9 donde arrancó en sus inicios como presentador con parejas míticas como Núria Roca o Carolina Ferre a pasar detrás de la cámara como subdirector de programación o jefe de sección de Ficción Seriada. En esta nueva andadura como À Punt Medìa, ostentava la jefatura de emisiones de À Punt Mèdia y desde el pasado mes de febrero, es el nuevo Director General. Un proyecto para consolidar À Punt entre los valencianos y las valencianas, con una parrilla cercana, a ser posible en un número específico del mando a distancia y compartiendo emociones por todo nuestro territorio.

Asumiste la dirección en el mes de febrero y sin duda, has sido unos meses históricos con la cancelación de las Fallas, Magdalena y las Hogueras y la crisis de la pandemia. ¿Cómo habéis vivido estos primeros meses?

La verdad es que en esos momentos era o preocuparse o ocuparse y escogimos la segunda opción. La primera nos hubiera llevado a una zona de confort, cosa que no tocaba. En esta casa ha funcionado muy bien el teletrabajo pero conforme avanzábamos los días, se venía abajo el castillo de cartas que el proyecto tenía en mente.

‘ Si en algún momento alguien entendía que esta casa su función era ofrecer información veraz, plural y de proximidad ese era el momento. ‘

Estaba previsto entrar en marzo con toda la fuerza de la fiesta fallera y de la Magdalena, quería llegar a junio y hacer una buena campaña en tierras alicantinas que es una tierra que queremos mucho y queremos ganarnos su respeto. El proyecto en aquel momento tocaba focalizarlo a la parte informativa y acontecer informativamente imprescindible y si en algún momento alguien entendía que esta casa su función era ofrecer información veraz, plural y de proximidad ese era el momento. Desgraciadamente ha sido en una pandemia. También pusimos nuestros recursos técnicos al alcance del resto de medios de comunicación que por otras cuestiones necesitaban que hiciésemos el pool y esto facilitó que las instituciones pudieron acercarse a todos los medios de comunicación fuera cual fuera su mirada.

Hoy se estrena un programa con una pareja mítica, La terrassa con Carolina Ferre i Eduard Forés. Vuelve una pareja mítica de la antigua Canal 9, ¿Por qué tenemos que ver la terrassa y cuales son sus puntos fuertes?

En primer lugar, esto es un atrevimiento porque de normal todos sabemos que el verano es un periodo que los castellanos dicen “hacer el barbecho” que es bajar un poquito la presión presupuestaría y de contenidos sobre las parrillas pero nosotros venimos de una oleada de crecimiento y no queremos abandonarla. Era el momento de demostrar a la audiencia que queremos seguir acompañándoles durante las tardes. Es verdad que también nos ha ayudado el refuerzo del equipo de informativos porque no abandonan ni un minuto de producción propia. Mantenemos los tres grandes informativos: el matinal, el de mediodía y el de la noche.

Entre los dos informativos el de la tarde y de la noche, quedaba un espacio que todavía no teníamos determinado. No tenemos fiestas, no tenemos mucha actividad en la calle, resultaba difícil convencernos a nosotros mismos de hacer un formato de grandes reporteros que van a la calle. Como esto no existía, pensamos hagámoslo a la inversa, invitemos a los valencianos y valencianos a entrar en un plató, nos aprovechamos de los incentivos fiscales que los ayuntamientos han puesto en la hostelería, abrimos nuestra propia terraza, ampliamos el espacio a un decorado por donde puede pasar una gran cantidad de gente y lo que queremos hacer es invitar a los valencianos y valencianas que a partir de esta tarde pasemos por esta que es su casa y la compartan como tú decías con una pareja que si miras la tabla periódica química, hay sustancias que cuando por ellas mismas tienen mucha vitalidad y mucha energía pero cuando las combinas hacen una explosión muy particular. Esa química la encuentras en algunas personas y queremos darle un apartado a las emociones y hacer una tele muy participativa y que la gente cuentan sus historias a su manera. La música también las puede acompañar y qué mejor que la voz que Eduard con su orquesta siempre ha liderado.

También tenéis una pareja particular entre Carolina Ferre y Eugeni Alemany. Han hecho las campanades muy dignas en la televisión.

Eugeni con Carolina hace esa misma combinación, son muy explosivos y tienen un sentido del humor muy exagerado. En su superficie epidérmica tienen el humor y desde el humor queremos llegar a todos los espectadores y espectadoras. Todavía no sabemos que pasará con las campanadas pero celebraremos las campanadas seguro y el paso de año pero no sé decirte en qué escenario.

También otra novedad es el programa Així dona gust con Óscar Tramoyeres y el chef Lluis Penyafort. ¿Qué aporta de nuevo este programa de cocina en comparación con la gastroneta en ruta?

La premisa de creación del producto es que en este confinamiento hemos descubierto dos cosas que somos los reyes de la “masa madre” o que somos las reinas de la repostería. La cuestión era saber si esto era verdad o era un fake como muchos de los que hemos vivido en esta pandemia si no es un fake, juguemos con el humor. Hemos invitado a un chef que ya conocemos y ha conectado con la audiencia valenciana y quién sería capaz de comerse todo aquello que se cocina y ya sabíamos quién podía ser pero además Óscar Tramoyeres aporta una vertiente muy divertida y es prácticamente un reality.  Además, en tiempo real tiene que acompañar a nuestro chef en el desarrollo de la receta y como no teníamos bastante nos preguntábamos esa gente que ha estado en casa durante estos meses será capaz de hacer las recetas. Con la tecnología que nos ha descubierto la pandemia, entramos de una manera muy intimista invadiendo las neveras y cocinas de todo el territorio porque en tiempo real también desarrollan la misma receta.

Es un reto personal y también hacemos un homenaje a los labradores y a los valencianos por como nos enfrentamos con nuestro talante y lo queremos hacer con nuestro sentido del humor y muy bien alimentados.

En plena pandemia y confinamiento hemos visto como algunos de los programas con más marca de la tele se han adaptado. Este ha sido el caso de Assumptes Interns o No tenim trellat. ¿Cómo valoras la capacidad de adaptación de estas productoras?

Aquí hay dos vertientes una creativa y una empresarial. La primera porque supone un reto porque todo el sector se autoinvente y continuamente cada semana. Para ellos fue una oportunidad porque los de la casa triplicaron por tres los espacios (informativos) y ellos también aceptaron el reto de no bajarse del cajón y mantener las emisiones. Mientras otras cadenas mucho más grandes y con una potencial mucho más elevado, tuvieron que renunciar a sus productos y repetir, nosotros pensamos, aprovechar esta situación y como buenos ciclistas nos pusimos a rebufo de las circunstancias. En el caso de Assumptes ha funcionado muy bien porque por esas ventanas han participado personas que por una cuestión de presupuesto o accesibilidad era complicado visitar el plató de Pere Aznar y todo su loco equipo.

‘ Assumptes ha funcionado muy bien porque por esas ventanas han participado personas que por una cuestión de presupuesto o accesibilidad era complicado visitar el plató de Pere Aznar y todo su loco equipo.’

Esto nos ha hecho posible entrar en casa con valencianos y nos han acompañado para hacer más familiares la pandemia. Esto también ha supuesto que se han ajustado empresarialmente por dentro y se han ajustado los precios cosa que nos ha beneficiado también a nosotros porque hemos ahorrado dinero en parrilla.

Todos han encontrado un espacio mucho más adecuado en el público y ha hecho un buen tándem de comedia con No tenim trellat.

¿Están ya confirmados para el otoño?

Estamos trabajando en ella porque ahora toca ver como reforzar la tarde y donde podemos encontrar el público prescriptor mayoritario con lo que nuestra mirada está en la tarde para asentarla y si no preparar su relevo. Las noches sí que es verdad que tenemos en el punto de mira unos proyectos que hemos pedido con colaboración de la secretaría autonómica de Turismo que van a prime time. No serán unos documentales al uso, hemos dicho a las productoras que hagan un formato atractivo para turismo exquisito, excelente, seguro y de proximidad y en tres vertientes, valenciano, castellano y en algún producto también en inglés.

Sé que todavía es pronto pero ¿tenéis previsión de algún programa de mañanas para el otoño?

El cambio más importante es el hecho de llevar les Notícies del Matí a un estudio de televisión. Esto nos permitirá ganar en espacio en distanciación y también nos permite multiplicar las opciones de entradas de señales, conexiones en directo, una buena mesa, un videoworld, etc.

‘El cambio más importante es el hecho de llevar les Notícies del Matí a un estudio de televisión’

Estamos hablando de un producto muy interesante que se ha ganado el respecto de la audiencia valenciana pero todos conozcamos el crecimiento que puede tener este proyecto dentro de un estudio de televisión. Esto permitirá de 8 a 11 una ventana de actualidad pero esto no impide que podamos tener otros géneros pseudoinformatius dentro de esa ventana.

Y si hablamos de ficciones, y si no te pregunto esto, me matarán. Hay opciones de volver a ver la mítica Alquería Blanca con nuevos capítulos?

Es verdad que estos proyectos son de largo recorrido pero te voy a dar una exclusiva. Te puedo avanzar que estamos desarrollando algunos argumentos y algunos guiones de la que podría ser una nueva temporada de la Alquería Blanca.

En la radio uno de los programas más conocidos es lo Al Ras y cuenta con una edición de proximidad con las emisoras municipales como es Al Rall. Habéis pensado alguna opción también con medios digitales de proximidad en colaboración con vosotros?

Si de hecho yo creo que es una deuda que tenemos. De hecho la ley del convenio- marco nos anima a buscar sinergias de todo tipo y no solo con esta iniciativa de creación de contenidos, sino también de colaboración técnicas o como mínimo, institucionales o empresariales. Con una televisión que tiene recursos ya lo hemos hecho pero es verdad que esto es una deuda que tiene esta casa con la red de emisoras municipales que está vinculada a la federación de municipios y provincias con los que estamos intentando materializar un convenio que tiene mucho que ver con la formación pero también desde un punto de vista semiprofesional dotarlos para que podamos dotarnos de contenidos y que también nos hablen y nos reten con otros proyectos.

También desde hace unos meses, contáis con una nueva directora de informativos que es una periodista referente, Raquel Ejerique. ¿Qué esperáis de cara a los próximos meses en los espacios informativos?

De cara en otoño hay dos objetivos que me ha trasladado Raquel que además congrega con el proyecto de la dirección general que es: Dotar de eficacia y eficiencia los equipos humanos porque tienen mucho talento pero se tiene que explotar. Ella lo ha interpretado de una manera muy atractiva porque viene de un mundo dónde dentro de las propias redacciones está la propia competencia interna para conseguir tu portada con tus compañeros de una manera sana pero además tú estás compitiendo con el resto de medios del ecosistema. Esa filosofía es la que quiere trasladar aquí y especializar a la gente en cuatro o cinco áreas que irán proponiéndole los temas de las portadas y los sumarios. Pero además viene acompañada de un componente que es la tercera pata que estamos construyendo y llegará en noviembre que es el portal de informativos de referencia de À Punt que es la web.

‘Estamos construyendo y llegará en noviembre el portal de informativos de referencia de À Punt que es la web.’

En esa web tendrá una portada informativa y acontecerá un repositorio de videos donde toda la gente podrá encontrar contenidos informativos de todo tipo con una usabilidad muy intuitiva que nos preocupaba sobre todo y que la gente que busca, no tardara más de dos clics porque tenemos que facilitarlo a toda la gente que se ha hecho nativa por necesidad que maneja el smartphone con una agilidad cada vez mayor y entendemos que tienen unas demandas que también tenemos que cumplir con él.

¿Qué esperas de la tele y la radio pública en los próximos meses?

En los próximos meses lo que queremos es consolidar el proyecto que tenemos, es decir, aceptar el reto de mantener los índices de penetración que tenemos. Es decir, qué cantidad de valencianos pasan por aquí y que entienden que es una tele que quiere estar con ellos y esto solo lo podemos hacer sintiendo, pensando, escuchando, hablando, y contando la realidad como ellos. Esto requiere mucha humildad y mucho respecto a la audiencia y si además lo podemos hacer sintonizando en un botón muy concreto del mando a distancia ya la jugada puede ser muy interesante.

No sé si crees que el actual sistema de mediación es obsoleto. ¿Es justo?

Hay dos elementos que son mucho de mercadotécnica. A veces lo comparo con el monopoly son dinero de mentira, pues no jugamos. Los medidores son los que tenemos y son las reglas de juego que aceptamos todos. Entendemos que es la más representativa, en un caso como el nuestro que tiene una penetración de gente in crescendo, a veces según dos o tres audímetros te pueden dar las tres estrellas Michelin de esa mañana o de la tarde. Son las reglas de juego, todos jugamos con las mismas reglas y por tanto tenemos las herramientas que tenemos que utilizar para que funcione a nuestro favor y no en contra. Esto también es una cuestión de estrategia y de avanzarse, si conoces la herramienta y los hábitos de los espectadores o espectadoras que ven televisión digital terrestre generalista, tenemos que saber. Si hablamos de donde está ubicada esta cadena en plataformas digitales entonces ya es un “vórtice espacio temporal” que es difícil encontrarnos.¿A qué tenemos que jugar? A encontrar a esa gente que sí que puede encontrarnos, hablo de resintonización de reencontrarnos, y de jugar con ese segmento de edad que está más horas ante la tele.

¿Qué ha supuesto para ti este reto que puede llegar a ser estresante?

Más que estresante es lo que hemos hablante al principio. Era o preocuparnos y poner películas y seríes y abandonar la batalla o hacer la batalla nuestra. Ahora es el momento, nos tenemos que reivindicar y si alguien entiende que este servicio público tiene una utilidad es ahora o nunca y por eso, no te puedes retirar. Es verdad y no te oculto que en aquel momento no había directores de departamento, la soledad fue una buena compañera pero es una cuestión de actitud y de motivación y si tú esto lo trasladas y lo inoculas a la gente que te acompaña las cosas fluyen. Al final es el que decía Unamuno toca convencer y esto solo puede hacerlo si tomas el relevo y es una cuestión de actitud.

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