El contexto para la promoción del valenciano ha cambiado. Aunque ahora ha vuelto el falso debate sobre la distinción lingüística entre valenciano y catalán y la 'catalanización' que parecía superado, cada vez más medios de comunicación ofrecen oferta en la lengua oficial y desde las instituciones se otorgan nuevas subvenciones para que la tendencia no se invierta. Uno de los puntos de inflexión fue, precisamente, la puesta en marcha de la nueva televisión autonómica, À Punt.
Según se detalla en el Estatut d'Autonomia y la Ley de Uso y Enseñamiento del Valenciano, es obligación del Govern "proteger la recuperación del valenciano y garantizar su uso social". Es de esta última afirmación, el usos social, de la que se extiende el fomento del uso de la lengua en los medios de comunicación, en cuanto a que estos son parte activa de la realidad social y formadores de la opinión pública.
La encuesta encargada por la Conselleria de Educación, presidida por Vicent Marzà, para conocer el uso y conocimiento de la lengua cooficial en la Comunitat en 2015, detalla que en la ciudad de València sólo un 13% la tiene como lengua principal en el hogar. La situación empeora a la hora de hablar con los amigos, un 8%, y desprende una cifra esclarecedora: sólo un 4,6% de las población del Cap i Casal arranca las conversaciones en valenciano. La cifra aumenta a un 11,7% en todas las regiones valencianoparlantes, lo que señala que aún hay una resistencia social al uso público del valenciano.
Desde la Generalitat Valenciana se ha asentado la convocatoria anual de subvenciones "para el fomento del valenciano en los medios de comunicación". Así, este año acordaron destinar un total de 2,8 millones de euros, configurados en dos partidas de 900.000 euros para prensa escrita y digital, 600.000 para medios radiofónicos y 400.000 para televisión.
"Una parte de la vida"
Para obtener dichas subvenciones hay una serie de requisitos que, semejante a una oposición, otorgan puntos. Uno de los elementos que más puntúa es la publicación de la actualidad en valenciano, más allá de contenidos o guías sin relación temporal. Según un estudio de la Universitat de València, "la opinión pública actúa como reflejo de los medios de comunicación y se convierte en la imagen de lo que ellos proyectan", en otras palabras, aquello que resulta hegemónico en los medios en los que la gente se informa, también se vuelve hegemónico como opinión en los usuarios.Además de este medio, València Extra, ya hay muchos otros que tratan información de actualidad valenciana y en valenciano, como Marina Plaza, Diari La Veu del País Valencià, El Temps, eldiario.es Comunitat Valenciana... En la última resolución se subvencionó a 87 medios digitales y 48 impresos, lo que refuerza la actualidad en clave valenciana y un espacio informativo propio.
Marzà aseguró, al iniciar la campaña de promoción de la lengua en 2017, que es necesario "prestigiar" el valenciano. Su uso debe avanzar hasta ser "una parte de la vida", un amplio abanico en el que entra el derecho de la ciudadanía a informarse en su lengua.