“Las naranjas y mandarinas valencianas son más que un cultivo, forman parte de nuestro ADN”. Con esta idea nace “Valenciana”, la marca registrada de las naranjas y mandarinas de la Comunitat Valenciana con la que la Generalitat quiere impulsar y reforzar al sector, reconociendo y valorando este producto autóctono como “el mejor cítrico del mundo”.
Una marca que llega junto a una campaña de promoción asociada que se ha presentado hoy en el Palau de les Comunicacions por parte del president de la Generalitat Valenciana, Ximo Puig, y la consellera de Agricultura, Desarrollo Rural, Emergencia Climàtica y Transición Ecológica, Isaura Navarro.
Así, hoy nace una marca distintiva que estará presente en todas las naranjas y mandarinas cultivadas en el territorio valenciano, así como en las mallas, cajas y puntos de venta, con la finalidad de distinguir la calidad de un producto tan saludable, emulando otras acciones similares como el reconocido “Plátano de Canarias”, compitiendo de forma directa y muy visual con la competencia y garantizando a los consumidores que están comprando el cítrico valenciano original.
Tal y como se ha destacado en la presentación, “se construye un gran proyecto a partir de una pequeña etiqueta”, un lanzamiento de la marca que irá acompañado de una campaña visual con el lema “Tria el sentiment”, que reforzará el prestigio del producto y la simbología que, para los valencianos y valencianas, como pueblo, tiene la naranja, apoyando una parte tan importante de la economía e identidad local.
La tierra de la naranja
La campaña persigue dos objetivos: aumentar el consumo de naranja y reforzar la identificación de la naranja con la Comunidad Valenciana, donde se cultiva el 2% de los cítricos al mundo y donde se concentra el 14% de la exportación global. "Por lo tanto, somos la tierra de la naranja y España y Europa lo tienen que saber más", ha valorado el president.
Se trata de facilitar al cliente la identificación del producto, de ofrecer al mercado este sello de calidad, y de conseguir que el cliente "reconozca el mejor cítrico del mundo y lo compre por su calidad".
Puig ha destacado que “tenemos las mejores naranjas y mandarinas del mundo, pero es verdad que los consumidores tienen a su alcance una gran variedad de productos”, motivo por el cual nace esta iniciativa, con la voluntad de “reiniciar el renacimiento del posicionamiento de nuestras naranjas y mandarinas en el mercado”.
El president ha afirmado que las naranjas y mandarinas valencianas “reúnen calidad, sabor y beneficios para la salud”, unos valores que se van a destacar e impulsar con esta marca.
Asimismo, el jefe del Consell ha reclamado unidad: “si no estamos unidos, no tenemos salida”, recordando que el citrícola “es un sector fundamental, es una cuestión que va más allá de un sector económico, ya que cuando promocionamos la naranja valenciana, promocionamos los mejores atributos de nuestro pueblo: el trabajo, el esfuerzo y la voluntad de fraternidad”.
No se trata de una campaña puntual
La campaña no será puntual y llega para quedarse, tal y como ha incidido el president Ximo Puig. “Es un primer paso, pero es un paso muy importante, que nos ayudará a un nuevo renacimiento del posicionamiento de la naranja en los mercados, empezando por unos mismos”.
La primera fase de la campaña de promoción será en la Comunitat Valenciana, donde se ha detectado un descenso del consumo, y supondrá una inversión de medio millón de euros. El año que viene la campaña se ampliará al ámbito nacional con otro medio millón de euros de inversión.
La marca está diseñada por el estudio Lavernia Cienfuegos y la campaña de publicidad está ideada por AGR Food Marketing.