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La “Conselleria de la Vida” estrena identidad corporativa

Mónica Oltra presenta la imagen para el Sistema Público Valenciano de Servicios Sociales

La “Conselleria de la Vida” estrena identidad corporativa

La vicepresidenta de Igualdad y Políticas Inclusivas, Mónica Oltra, ha presentado esta mañana la nueva identidad corporativa del Sistema Valenciano de Servicios Sociales. El acto tenía lugar en el Palau dels Català de Vareliola, en la plaza Nules, y contaba con la presencia de la secretaria autonómica de Atención Primaria y Servicios Sociales, Irene Gavidia, y de Rubén Fernández, director general de Grupoidex, encargado de diseñar la marca.

Oltra ha recordado que “el Sistema Público Valenciano de Servicios Sociales es un espacio para todos y todas donde la gente sea tratada en dignidad, se escuchan sus necesitados individuales y se les ofrezca una red que les genere oportunidades”, un espacio que, a partir de ahora, “será reconocible”.

La vicepresidenta ha reconocido el reto que supuso hacer frente a esta área tras su llegada al gobierno valenciano en 2015, un objetivo de renovar y modernizar los Servicios Sociales, la cuarta pata del estado de bienestar, que se está consiguiendo. “Cuando uno se identifique como valenciano, queremos que se identifique con el servicio público de Servicios Sociales”.

De hecho, el sistema valencianp es referente en esta área tras la aprobación en 2019 por parte de Les Corts de la ley de Servicios Sociales Inclusivos que reconoce las prestaciones sociales como un derecho esencial y de interés general, tumbando un modelo cercano al de caridad para acercar el sistema a lo apropiado para un Estado del Bienestar.

En este sentido, la vicepresidenta ha hecho especial mención a que se ha multiplicado por seis la contratación de profesionales municipales de atención primaria, con una inversión de 57,2 millones de euros que ha permitido la incorporación de más de 2.600 profesionales. “No queremos que sean solo tramitadores de papeles, sino que hagan intervención, que es para lo que se han formado”.

Una marca que emociona

El sistema público valenciano de Servicios Sociales abre hoy una nueva etapa con la creación de una identidad corporativa, una imagen adaptada a los nuevos tiempos. Oltra ha reconocido que “lo que no se nombra termina por no existir y hoy le ponemos imagen a la que considero como ‘Conselleria de la Vida’, ya que trabajamos en la infancia, en la juventud, en la diversidad funcional, en los mayores, con las mujeres víctimas de la violencia y en la exclusión social”, haciendo especial mención a la similitud del logo con un corazón y con la “V de vida”.

Rubén Fernández, director general de Grupoidex, empresa encargada de realizar esta identidad, reconoce que hacer frente a este trabajo ha sido “una oportunidad y un enorme reto, a la vez de una gran responsabilidad, ya que estamos visibilizando el valor, los derechos, la dignidad y el bienestar de las personas”.

Fernández se marcó como objetivo la necesidad de que la marca emocionara. Además, se basó en tres elementos para diseñar el logo: información, atención y apoyo, por un lado, recursos, prestaciones y servicios, por otro, y su trabajo en las tres provincias de la Comunitat Valenciana.

Tres elementos unidos por una línea que simboliza, según ha resaltado Mónica Oltra, “la red profesional de trabajadoras y trabajadores y la idea de que el sistema debe ser la red que sostiene a todo el mundo. Si algún día en la vida tenemos una necesidad, esta red nos aguantará impidiendo que nadie se quede atrás”.

Dentro de la nueva identidad se han desarrollado universos de marca con una amplia gama cromática, uniendo los colores a cada área de los Servicios Sociales para que se identifique fácilmente.

Oltra ha destacado que por primera vez en la historia de la Generalitat, se ha trabajado para que la señalética que estará en la fachada de los centros incluya tanto el lenguaje de braille como pictogramas “para hacerla accesible a todas las personas, sean cuales sean sus características o diversidades”.

La vicepresidenta considera que con esta propuesta “se demuestra que el diseño también es una herramienta inclusiva y con función social que ayuda a cambiar nuestro entorno y hacerlo más humano”, en referencia a la capitalidad mundial del diseño de València el próximo año.

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