Sentimientos, vivencias, diversidad, contrastes... Hay experiencias que son difíciles de explicar. Y ello es lo que trata de transmitir la nueva campaña turística de la Comunitat Valenciana, que era presentada ayer en el Aula Magistral del Palau de les Arts de València.
Para tratar de conseguirlo se ha apelado a las emociones. Gracias a la poesía, que actúa como hilo conductor, unos versos de Lope de Vega, escritos tras su estancia de dos años en el territorio valenciano, se complementan con imágenes de todos los rincones de la Comunitat Valenciana para trasladar al espectador a sentir que está viviendo unos momentos irrepetibles.
Como explicaba el secretario autonómico de Turisme, Francesc Colomer, se pretende dar voz a quienes nos han visitado para trasladar sus emociones, y utiliza, para ello, recursos como el de trazar un paralelismo entre la visión del poeta y dramaturgo y las sensaciones que se pueden descubrir en la Comunitat Valenciana.
Con esta campaña, titulada "Qui ho ha viscut ho sap", Turisme Comunitat Valenciana avanza en el objetivo de reactivar el sector con la llegada del verano.
"OPTIMISMO" ANTE LA CAMPAÑA ESTIVAL
En su comparecencia durante el acto, el president Ximo Puig subrayó que esta campaña "sintoniza" con la realidad actual porque "es el momento de volver a mostrar al mundo" cómo es la Comunitat Valenciana, y de sentar las bases, "no solo de una recuperación económica y social, sino también de una recuperación emocional".El president afirmó que se afronta el próximo inicio de la campaña turística con el "optimismo" que genera ser ya durante ocho semanas la autonomía con la menor tasa de incidencia de Covid-19 y definió como "fundamental" que se genere un adecuado marco de confianza a nivel europeo, con medidas que, desde las instituciones de la UE, garanticen la movilidad.
"Europa tiene que volver a ese espacio común en el que todos los europeos puedan desplazarse", indicaba Puig, insistiendo en la necesidad de que se financien las pruebas PCR, para que "no haya desigualdad en el acceso al turismo".
HABRÁ CERTIFICADO EUROPEO EN JUNIO
En este sentido, la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, aseguraba ayer en su visita a la Comunitat Valenciana que España podrá contar en el mes de junio con el certificado digital verde de vacunación que concede la Unión Europea, que garantiza la movilidad entre países de la UE.Además, a partir del 20 de mayo, se podrán "flexibilizar" las restricciones de movilidad entre países que están fuera de la UE, lo que permitiría que España pueda recibir turistas de Reino Unido, Estados Unidos, Sudamérica y Asia. Todo ello si se aprueba la nueva taxonomía que contempla la UE para recibir a turistas que estén vacunados.
La ministra se mostró confiada en que España pueda recuperar la mitad del total de turistas extranjeros que recibió en 2019 (84 millones) durante lo que resta de año "si el ritmo de vacunación se mantiene" y si se consigue en junio el certificado digital verde que concede la UE en junio.
En mayo habrá diez destinos españoles "piloto" para poder utilizar y determinar el uso de estos certificados. "Es muy buena noticia, no sólo para Reino Unido sino también para la Comunitat Valenciana que no haya limitaciones de movilidad, puesto que van a poder venir turistas que garanticen el concepto de persona segura con la vacunación correspondiente", indicó.
Finalmente, sobre la campaña del Imserso, Marato anunció que el Gobierno está en disposición de desarrollarlo "conforme al calendario que tiene en un año normal", por lo que está previsto que funcione a partir de octubre.
UNA CAMPAÑA INTERNACIONAL
La campaña "Qui ho ha viscut ho sap" se emitirá en los medios de comunicación nacionales y autonómicos, pero también internacionales, y, para ello, se han producido numerosas piezas para televisión y redes sociales, gráficas para medios impresos, cuñas de radio o piezas en portales online, contenidos todos ellos en los que se muestran los diversos productos en línea con la estrategia turística impulsada desde Turisme Comunitat Valenciana.Además de la gastronomía y el enoturismo, el Mediterráneo interior y natural, el turismo activo y deportivo o el turismo cultural, la campaña tendrá piezas de otros productos y también de segmentos como el turismo joven, el familiar o el LGTBI. Asimismo, se adapta a las diferentes temporadas estacionales con spots, gráficas y cuñas de radio que promueven los viajes a lo largo de todo el año.
Para potenciar la participación y dar a conocer iniciativa más allá de los medios de comunicación, se ha activado un portal, en el que las personas usuarias podrán colgar sus propias fotos del territorio valenciano o conocer las localizaciones en las que ha sido rodado el spot de la campaña.
Además, seguirá con la línea creativa iniciada en 2016 con "Mediterráneo en Vivo" y se acompañará de acciones de información y concienciación de la Comunitat Valenciana como destino seguro.