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Celebrity Crackdown: Lo último en legislación sobre los juegos de azar

Celebrity Crackdown: Lo último en legislación sobre los juegos de azar
07/04/2020 -

La industria de los juegos de azar del Reino Unido se enfrenta actualmente a un gran escrutinio con respecto a la forma en que anuncia sus servicios y productos. Un comité de la Cámara de los Lores británica ya ha estado discutiendo lo que puede hacer sobre el alto nivel de patrocinio y publicidad de los juegos de azar en el fútbol profesional, y la Comisión de Juegos de Azar del Reino Unido ha introducido una nueva legislación que será aplicable a partir de abril de 2020. Esta nueva legislación prohibirá que las empresas de juegos de azar acepten tarjetas de crédito que se utilizan para la realización de apuestas de cualquier tipo.

Sin embargo, este no es el único cambio en la legislación que se aplicará a partir de abril de 2020. También se va a introducir otro cambio a la legislación que modificará la forma en que las empresas de juegos de azar anuncian sus servicios utilizando celebridades, influencers e incluso personajes animados.

Los anuncios de juegos de azar

Los Comités de Prácticas Publicitarias (CAP) han implementado una serie de nuevas normas para evitar que los jóvenes sean expuestos o atraídos por los juegos de azar. Las nuevas normas entrarán en vigor tras la publicación de los resultados de una encuesta del Reino Unido que reveló que casi medio millón de personas entre 11 y 16 años están jugando a los juegos de azar regularmente en el Reino Unido. Para solucionar este problema, se aplican las siguientes reglas de publicidad:

● Reglas más estrictas sobre el uso de profesionales del deporte y celebridades en los anuncios de juegos de azar.
● A los influencers de las redes sociales no se les permitirá endorsar los servicios de juegos de azar cuando sus seguidores son predominantemente menores de 18 años (siendo la edad legal para apostar en el Reino Unido).
● Las celebridades que parecen ser menores de 25 años no podrán aparecer en anuncios de juegos de azar.
● Los personajes animados que podrían atraer a los espectadores más jóvenes no podrán aparecer en promociones de juegos de azar o anuncios.
● Por último, cualquier anuncio de juegos de azar no debe colocarse en las páginas web que los niños podrían visitar. Por ejemplo, un anuncio de juego no se puede colocar en la página web de los aficionados jóvenes de un club deportivo.

Si bien la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) ha aplicado estas medidas, todavía no tiene la capacidad jurídica para aplicar multas a las empresas de juegos de azar que infringen estas normas.

Ejemplos de anuncios de juegos de azar anteriores que se eliminarán en virtud de la nueva legislación

Muchos anuncios tendrán que ser eliminados como resultado de la nueva legislación. Además, ciertas asociaciones con los influencers de las redes sociales serán examinadas debido a los cambios pendientes que se implementarán de manera inminente.

Sin embargo, las empresas de juegos de azar ya han identificado algunos problemas con la nueva legislación. Esto incluye la subjetividad en cuanto a si las celebridades utilizadas en los anuncios aparecen menores de 25 años o no y la incertidumbre en cuanto a si los personajes animados utilizados en los anuncios se consideran atractivos para los niños o no.

En cualquier caso, dado que los cambios legislativos fueron el resultado de informes, investigaciones y análisis de las quejas formuladas por el público en general, las empresas de juegos de azar no tendrán más remedio que aplicarlas una vez que entren en vigor. Estas quejas, entre otras, incluían críticas a las siguientes animaciones en los anuncios de juegos de azar y sus ubicaciones:

1. El juego de tragaperras Lucky Wizard de Coral y su personaje de mago animado.
2. Un anuncio de William Hill que se encuentra dentro de una aplicación de Super Mario jugado por los niños.
3. Anuncios de juegos de azar que incluían Caperucita Roja, y otros personajes de cuentos infantiles Hansel y Gretel.

Otro asunto que los reguladores de publicidad aún no han abordado es el uso de anuncios en los campos de fútbol y en las camisetas de los jugadores; que están constantemente expuestos a los niños. Dependiendo del enfoque adoptado por dichos reguladores, incluso podría haber una prohibición completa del patrocinio de los juegos de azar en el fútbol.

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