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Un año más, la vicepresidenta de la Generalitat Valenciana y consellera de Igualdad y Políticas Inclusivas, Mónica Oltra, junto con el colectivo Lambda y la colaboración de estudiantes de la Universidad Politécnica de Valencia, vuelven a lanzar la campaña 'El joguet no té gènere' (El juguete no tiene género), con el objetivo de concienciar a la ciudadanía de comprar juguetes sin estereotipos de género para educar en igualdad.
Con la Navidad a la vuelta de la esquina, la venta de juguetes se dispara. Por eso, con este tipo de campañas se pretende poner el punto de mira en la importancia de no contribuir a “perpetuar estereotipos de género”, sino “construir una sociedad más igualitaria, inclusiva y diversa donde tengan cabida distintas sensibilidades”. En este sentido, el Director General de Igualdad en la Diversidad, José de Lamo, ha recordado que “las niñas y los niños, en sus primeros años, están libres de estereotipos de género”, y son las personas adultas las que determinan si un juguete tiene que ser para niños o para niñas.
Por eso, se hace especial hincapié en el papel de los adultos para contribuir a eliminar de los juguetes los estereotipos existentes, fomentando “la espontaneidad de los menores y facilitando la elección de los juguetes” para, de esta manera, ayudar a construir una sociedad sin prejuicios. Y es que los juguetes, en palabras de De Lamo, “desempeñan un papel fundamental en la creación de estereotipos de género, transmitiendo valores sociales y culturales determinantes para los futuros roles de los menores”.
Así, el objetivo de la campaña 'El joguet no té gènere' no es otro que “visibilizar que los juguetes no tienen género”, así como “propiciar un cambio para que no se quede en una simple acción publicitaria, sino que perdure como un hábito que posibilite un cambio de mentalidad”.
Por tercer año consecutivo, esta campaña se difundirá a través de la televisión, la radio, redes sociales y plataformas digitales para concienciar que para conseguir una sociedad sin exclusiones de género que, luego, dan lugar a situaciones de acoso, es esencial “no encerrar a ningún niño o niña en un determinado rol”. Asimismo, De Lamo ha hecho hincapié en el derecho universal de jugar “sin prejuicios ni restricciones impuestas por estereotipos de género rancios”.