"Queridos Reyes Magos, como este año me he portado tan bien y he sido muy obediente, me gustaría que me trajerais..." En estos momentos muchos son los niños que están escribiendo la carta tanto a Papá Noel como a los Reyes Magos. Ellos, muy gustosamente, la recibirán, la leerán y repartirán sus regalos la noche del 24 de diciembre y del 5 de enero. Y esto ha sido así desde hace generaciones y generaciones de niños. Los Reyes nunca han fallado pero, tal vez, porque en la Comunitat tenían un gran aliado. Valencia y Alicante han sido dos de las ciudades españolas donde el juguete ha cobrado vida desde tiempos remotos. Este particular mundo de los sueños ha estado centrado, principalmente, en poblaciones como Ibi, Castalla, Onil, Tibi o Biar y en el Valle del Juguete es donde se puede acudir para disfrutar de su historia.
Abierto en 1990 en Ibi, el Museo Valenciano del Juguete está situado en la mítica fábrica de los hermanos Payà, aquella que en 1902 empezó a fabricar sus primeros juguetes. En ella se puede disfrutar de maquinaría, útiles y herramientas.Lo que hoy se recuerda en ese museo fue y es el motor que hizo evolucionar la sociedad de diferentes localidades. Familias como los Picó, Moltó, Rico o Payá fueron los empresarios que con su saber hacer fabricaron los juguetes con los que generaciones y generaciones de niños españoles han jugado durante años.
'La Sin Rival' fue la empresa creada por la familia Payà quienes venían del mundo de la hojalata y fabricaron sus primeros juguetes a base de esta materia prima. Los utensilios y cacharros de hojalata soldada y pintada hicieron las delicias de los más pequeños de principios del siglo XX y hoy en día la de los nostálgicos y el gusto retro. Las piezas que fabricaban reporducían platitos, ollas, lecheras, candiles y diferentes enseres domesticos.
Famosa, todo el mundo recuerda y es capaz de tararear la canción del anuncio de las muñecas de Famosa, es otra de las empresas que transformó la economía de la región y que hace soñar a los más pequeños. Nenuco, Babyland, Nancy, Pin y Pon, Barriguitas, Mutant Busters, Feber... son algunas de las marcas con las que esta empresa comercializa los diferentes juguetes.
Moltó es otra de las empresas que nació en el Valle del Juguete allá por le 1955 para que los más pequeños pasaran horas y horas jugando con sus camiones y arrastres. Poco a poco la empresa evolucionó y ahora son muchos los productos que comercializan pero entre ellos destacan los artículos de montar (correpasillos y triciclos) de los que la empresa cambió el concepto con el lanzamiento en los años 90 de Moltó Cross. Juegos de construcción y de habilidades completan un gran catalogo que hace los más pequeños.