Després del llançament del concepte "El Nadal és Valencià", la Generalitat Valenciana reactiva la seua campanya nadalenca per a promocionar els productes i els comerços de la terra. Una vegada més, l'objectiu d'aquesta iniciativa és subratllar la qualitat dels productes locals i fer reflexionar a la societat sobre l'important paper que juga la Comunitat Valenciana en la celebració de les festes nadalenques de tota Espanya.
En aquest sentit, el president ha agraït a tots els sectors, denominacions d'origen, empreses i treballadors i treballadores que participen en aquesta campanya la seua contribució perquè la Comunitat Valenciana siga l'autonomia amb més productes associats al Nadal.
"És evident que 'El Nadal és Valencià', perquè no hi ha cap producte associat al Nadal que no siga valencià. No volem capitalitzar ni patrimonialitzar aquestes festes, però és impossible trobar un territori que tinga tots aquests productes", ha afirmat.
Quant a l'enfocament, la Generalitat ha aportat un nou punt de vista a aquesta campanya i s'ha centrat, especialment, en les xarxes socials, que han generat un nou model de conducta a l'hora de compartir les coses bones que passen diàriament.
És per això que els hashtags (amb el símbol # a manera d'etiqueta per a classificar temes i tòpics) constitueixen una peça fonamental en la difusió dels missatges de la campanya en aquestes plataformes.
En aquest sentit, la directora general Relacions Informatives i Promoció Institucional, Marta Hotelano, ha assegurat que els valencians són "els millors del món fent nadal", i ha explicat que enguany també s'ha volgut apostar per les xarxes socials per a compartir els productes de la campanya, així com els sentiments que desperten.
"Els nostres productes són productors de felicitat i, com hui en dia tot el que ens produeix alegria ho compartim en xarxes socials, hem decidit que el protagonista de la campanya també havia de ser el hashtag", ha indicat.Productors de felicitat
Aquesta iniciativa cerca fer un pas més per a parlar no solament dels productes i del seu origen, sinó de les sensacions i moments que es generen al seu al voltant. D'aquesta manera, s'apel·la directament a les emocions a través del lema "Productors de felicitat".
És a dir, els productes de les diferents Denominacions d'Origen (DO) són els protagonistes de la nova campanya, encara que sense deixar de costat un component fonamental: el costat humà.
"A més dels productes, també volem destacar del Nadal un sentiment i una manera d'entendre la vida a través de l'hospitalitat, la solidaritat i que més enllà de les fronteres hem de cercar punts de trobada", ha manifestat Puig sobre aquest tema.
Enguany per primera vegada, a més de les DO i les federacions de comerç, també s'ha implicat l'Agència Valenciana del Turisme (AVT), que elaborarà un mapa de municipis d'interés turístic nadalenc. A més, la campanya viatjarà a París.
En aquest sentit, el secretari autonòmic de l'Agència Valenciana del Turisme, Francesc Colomer, ha apuntat l'estreta relació que uneix la celebració d'aquestes festes amb el turisme. "El Nadal és un gran producte turístic que té molt a veure amb la singularitat i la diferenciació del que som els valencians per tot el món", ha indicat.
Colomer també ha explicat que la campanya té molt a veure amb la intenció de l'AVT de "desestacionalitzar" el turisme i de promocionar una Comunitat Valenciana oberta i hospitalària.
Decoració
L'arbre de Nadal d'emojis amb els productes i lemes de la campanya ha sigut dissenyat per l'agència de publicitat KIDS, mentre que l'escultura de fil, fusta i llums leds que corona el Pati Gòtic del Palau és obra de Vicente Carrasco. En ella s'han emprat 6.000 metres de fil que representen la xarxa comercial del gran teixit productiu amb el qual explica la Comunitat i que aporta valor i riquesa a unes dates tan assenyalades com el Nadal.
Activitats en el Palau
L'acte també ha servit per a presentar la programació de les activitats amb les quals es pretén acostar el Nadal i els seus productes a tots els valencians i valencianes, que tindran lloc en el Pati Gòtic del Palau de la Generalitat des de l'11 de desembre fins al dia de Reis.
Com a novetat, enguany destaca l'organització d'un xou cooking amb el cuiner Joan Climent sobre la cuina nadalenca amb productes de la Comunitat Valenciana, que tindrà lloc el 22 desembre a les 19.00 hores, i un altre amb la xef Begoña Rodrigo, sobre receptes d'aprofitament, que se celebrarà el 4 de gener, també a les 19.00 hores.
A més, una "gastroneta" tornarà a instal·lar-se als voltants del Palau del 22 al 5 de gener, excepte festius, per a degustar tots els productes nadalencs valencians que formen part de la campanya.
La música també juga un important paper en la programació d'enguany, amb concerts de Berklee, de la Banda Jove Associació Musical de Bunyol, Cullera i Llíria, del grup valencià Gener. Les cites musicals per als més xicotets vindran de la mà de Trobadorets i de Dani Miquel.
D'altra banda, el Palau celebrarà jornades de portes obertes des de l'11 de desembre fins al dia de Reis, i es desenvoluparan visites guiades per a l'alumnat dels col·legis de la Comunitat Valenciana. A més, en la Sala de l'Escrivania se situarà una part del Pessebre monumental que també s'exposa en el Palau dels Català de Valeriola i en el Palau dels Borgia.