El secretari autonòmic de la Agència Valenciana del Turisme, Francesc Colomer, ha ressaltat que, des de la Generalitat, "hem encarregat l'estudi de 'Diagnòstic i revisió de convivència de marques turístiques de la Comunitat Valenciana 'amb l'objectiu de transferir-ho al sector". Durant una jornada que s'ha celebrat en la Cambra de comerç de València.
Colomer ha destacat que aquesta presentació "ha tingut un magnífic acolliment, amb l'assistència de prop de 60 representants municipals, associacions empresarials i representants de marques turístiques" i ha assenyalat que "és un projecte de gobernanza col·laborativa, perquè en l'administració estem per a prestar serveis qualificats a les marques, als empresaris i als municipis turístics per a millorar la nostra intel·ligència de mercats".
El responsable de Turisme ha assenyalat que l'objectiu d'aquesta jornada "és treballar, juntament amb tot el sector turístic en l'anàlisi de les marques turístiques de la Comunitat, per a conèixer el posicionament de la nostra imatge com a territori en els mercats turístics, identificar els elements tangibles i intangibles que ens permeten diferenciar-nos de la nostra competència, així com detectar oportunitats de millora que permeten diversificar la nostra demanda turística".
A més, Colomer ha ressaltat que "és la primera vegada que l'administració autonòmica competent en matèria turística encarrega aquest estudi", i ha explicat que s'ha decidit realitzar aquest estudi "perquè el tema de les marques, del màrqueting i de la projecció nacional i internacional de la nostra destinació és tan important que ha de quedar en mans de professionals amb reconegut prestigi, perquè que les lleis universals del màrqueting no responen a ocurrències polítiques ni partidistes".
"Per açò, -ha continuat- des de Turisme hem encarregat, a través d'un concurs públic, un estudi per a conèixer com són de competitives nostres marques turístiques en funció de la demanda, en funció dels mercats, volem saber com ens perceben i com hem de reforçar-les per a seguir sent competitius", al mateix temps que ha ressaltat que "modernitzar i actualitzar l'estat de salut de les marques és molt important, perquè a través de les marques s'evoca tot el que una destinació projecta".
Així mateix, ha assegurat que "la informació amb els resultats del diagnòstic de les marques de la Comunitat Valenciana la volem per a posar-la ràpidament a la disposició del sector turístic, perquè siga el sector qui prenga les decisions estratègiques més convenients".
Per a Colomer, "el nostre repte és gestionar el coneixement i transferir-ho per a professionalitzar les decisions estratègiques en un món en el qual quan t'has après les respostes ja t'han canviat les preguntes", i ha afegit que "no estem ni per a gestionar la rutina ni les ocurrències, sinó per a qualificar les nostres decisions i les nostres oportunitats sobre la base del potencial i als atributs que tenim a la Comunitat Valenciana, ser capaces de canalitzar-los i de prendre aqueix posicionament en els mercats nacionals i internacionals que ens de aqueixa tornada de turistes desestacionalizando i incrementant la rendibilitat".
En aquesta línia, Colomer ha apuntat que la labor de Agència Valenciana del Turisme "és ser una sort d'entitat prestadora d'un servei útil perquè l'economia turística siga més competitiva", i ha posat l'accent que "para açò sí que ha d'estar l'administració pública, per a encarregar aquest tipus de coneixement i transferir-ho al sector productiu".
L'estudi Diagnòstic i revisió de convivència de les marques turístiques de la Comunitat Valenciana', s'ha adjudicat a través de concurs públic per 339.000 euros a T.H.R Assessores en Turisme, Hotelería i Recreació, S.A.