Els mercats municipals són l'epicentre de la nova campanya que han encetat conjuntament la regidoria de Comerç de l'Ajuntament de València i la Unió de Consumidors de València. Tal com ha explicat el regidor de Comerç, Carlos Galiana "l'objectiu d'aquesta campanya és fomentar el comerç de proximitat i destacar l'important paper que desenvolupen els mercats municipals en l'alimentació saludable, dieta mediterrània, productes de proximitat i de qualitat".
Aquesta campanya naix en el marc de la València Capital Mundial de l'Alimentació, ja que l'Ajuntament considera rellevant desenvolupar aquest tipus de campanyes destinades a conscienciar els ciutadans de la importància de realitzar una compra responsable.
La campanya s'ha presentat en el mercat d'Algirós de València, on el regidor de Comerç, acompanyat del secretari de la Unió de Consumidors, Vicente Inglada, ha fet entrega de les primeres unitats de davantal entre aquells clients que han realitzat una compra sana i equilibrada.
En total la regidoria de Comerç ha repartit 900 davantals entre els diferents mercats municipals de la ciutat. A més, a través de Bussi de l'EMT també es donarà difusió a la campanya.