L'Ajuntament de València enceta una bateria de mesures i campanyes per a fomentar un consum responsable i en valors de cara a les compres de joguets per al Nadal. Així, s'han presentat dues campanyes que incideixen, d'una banda, en els valors no sexistes dels joguets, i de l'altra, en les mesures de seguretat que cal observar.
La Regidoria d'Igualtat i Polítiques inclusives ha llançat una campanya per a instar la ciutadania perquè s'adone de la importància del joc, "que és és la ferramenta més gran d'aprenentatge, a més d'un mitjà de socialització, que pot prevenir comportaments masclistes i contribuir a la construcció d'una societat igualitària". En el marc d'esta iniciativa, i amb el lema "Si juguem iguals, serem iguals", ha editat, per exemple, un periòdic, adreçat a pares, mares, comunitat educativa i societat en general, per a promoure la compra no sexista de joguets.
La campanya es desenvolupa en diversos suports divulgatius. Concretament, s'han editat 30.000 periòdics i 3.000 cartells que protagonitzen joguets, "que han vist com juguen els xiquets i xiquetes i en què es converteixen, i reclamen igualtat".
La regidora d'Igualtat i Polítiques Inclusives, Isabel Lozano, ha presentat aquesta campanya que també estarà present en el mobiliari urbà, mitjans de comunicació, web (www.juguetesporlaigualdad.com) i xarxes socials #JoguetsPerLaIgualtat. "Es tracta", ha explicat, "d'una iniciativa per a conscienciar la població que amb el joc s'ensenyen conceptes que s'utilitzaran en la vida adulta, i també conceptes socials. Qui és qui, i en quina posició està en la jerarquia social, els rols, el grup, la parella, el treball...".
Isabel Lozano ha assegurat que és fonamental "obrir la reflexió sobre les possibilitats que donem als xiquets i xiquetes perquè desenvolupen la seua personalitat, i si ho fem des de paràmetres sexistes que els joguets tenen". D'aquesta manera, la regidora s'ha fet ressò de les paraules que els joguets que en aquesta campanya prenen personalitat expressen amb frases com "les xiques també tenen peus, i eixe és l'únic requisit per a xutar-me", que diu la pilota, o "vull eixir de casa, escalar muntanyes, navegar en un vaixell pirata i conquerir altres mons", que diu la nina rossa que confessa que també vol jugar com els xics.