A primers de mes es va aprovar en les Corts Valencianes la nova Llei de Publicitat Institucional que pretén posar límits a l'ús partidista i l''autobombo' de les institucions valencianes. Entra en vigor pròximament, en la recta final de legislatura, i afectarà sens dubte a quant i a on es destinarà la partida publicitària en la Generalitat. Fins al moment, les dades que ofereix el Portal de Transparència sobre 2017 desvetlen que l'Executiu valencià es va deixar 111.352 euros en publicitat a través de les xarxes socials.
Aquesta xifra és, no obstant, ínfima respecte a la quantia total que l'administració valenciana va invertir en publicitat durant aqueix exercici, 3.839 milions d'euros, dues vegades més que en 2016, quan la xifra va ascendir a 1.771 milions. Movent-se en aquestes xifres, la publicitat en xarxes va representar l'any passat tan sols el 2,9% del total.
Presidència, Vicepresidència i Igualtat, Sanitat, Educació, Economia i Transparència. Són els departaments que han pagat a xarxes socials com Twitter, Facebook i Instagram per a promocionar les seues campanyes.
El 85% de la publicitat en xarxes de la Generalitat se la va portar Mark Zuckerberg (Facebook i Instagram)
Per destinació, la que s'ha portat el gat a l'aigua ha sigut la companyia que dirigeix Mark Zuckerberg, amb 85.800 euros aproximadament. Instagram, també propietat de l'anterior xarxa social, va aconseguir 13.600 euros de la Generalitat. Així doncs, prop del 85% del total van anar a parar a aquestes dues xarxes socials. Twitter, per la seua banda, es va fer amb 8.300 euros, el 12%.
Presidència va ser el que més es va gastar, quasi 54.000 euros, ja que és la que canalitza la major part del muntant total per a publicitat, també pel que fa a mitjans escrits, radiofònics, audiovisuals i digitals. Concretament, 45.500 van anar per a la xarxa social de Mark Zuckerberg i Instagram es va portar 8.500 aproximadament.
Després del cap del Consell, és la Conselleria d'Educació la que més va invertir en xarxes socials durant 2017, poc més de 25.000 euros. A més de Facebook i Instagram, el departament de Vicent Marzà va preferir invertir també en la xarxa del pardalet blau 2.500 euros. També cal apuntar 3.500 euros gastats en concepte de "Blog".
Oltra només es va gastar 355 euros en publicitat per xarxes socials
Economia i Sanitat són les següents, amb 17.300 i 11.400 euros respectivament, que van anar a parar exclusivament a Facebook i Twitter. Transparència es va deixar 3.100 euros en Facebook, mentre que la Vicepresidència i Conselleria d'Igualtat dirigides per Mónica Oltra van registrar la xifra testimonial de 355 euros en Instagram.