A menos de dos semanas del 9 d’Octubre, fecha en que también se celebra la festividad de Sant Dionís, marcada en la ciudad de Valencia por el obsequio de dulces entre enamorados, el Ayuntamiento ha presentado la campaña gráfica de promoción de la fiesta y apoyo al pequeño comercio y los hornos tradicionales de la ciudad. Bajo el lema “Si estàs enamorat/ada celebra Sant Dionís”, la campaña se basa en cuatro carteles con el objetivo de dar apoyo a este sector comercial.
El concejal de Comercio, Carlos Galiana, ha valorado la campaña como “fresca, amable y divertida. Con ella se busca sobre todo potenciar a los hornos tradicionales y el pequeño comercio de proximidad, que mantienen la tradición de ofrecer la mocadorà y los dulces que constituyen el regalo típico del 9 d’Octubre”. Al mismo tiempo, destaca la inclusión de cualquier persona, incorporando la diversidad de orientación sexual en el cartel.
La parte visual de la campaña ha corrido a cargo del estudio de diseño Socarrat, que realizó también la de 2015. Tanto su responsable como el concejal Galiana han hecho hincapié en la intención inclusiva de una estrategia “dirigida a todos los enamorados y que no quiere dejar a nadie fuera”.
Si el año pasado los carteles estaban protagonizados por figuritas a medio camino entre las frutas de mazapán que llenan las mocadoràs y los ‘emojis’ usados en la telefonía móvil, las estrellas de la campaña actual son los no menos tradicionales tronaors y piuletas, las figuras de mazapán que se encargan de personificar “una tradición tan valenciana, que no queremos que se pierda”.
Tal y como ha apuntado Galiana, los carteles se han distribuido ya por los mercados municipales y los soportes publicitarios y muy pronto llegarán a los comercios, acompañados de camisetas y merchandising diverso. La campaña aspira a introducirse además por las redes sociales mediante un pequeño video en el que piuletas y tronaors intercambian regalos y muestras de cariño.