La Generalitat ha suscrito un protocolo general de colaboración entre el Palau de Les Arts Reina Sofía y la Agència Valenciana del Turisme para la realización de actuaciones conjuntas en el desarrollo de la promoción Turística, Cultural y de las Artes Escénicas de la Comunitat Valenciana.
A través del protocolo se definirá la estrategia turística contando con el valor añadido de cada una de las entidades, además del asesoramiento mutuo en cuestiones relacionadas con la actividad de cada uno de los firmantes, la investigación, el análisis y el intercambio de conocimiento, así como la innovación que pueda redundar en la optimización y, también, se colaborará con la cesión de espacios e infraestructuras.
Asimismo, se desarrollarán iniciativas paralelas que impliquen una participación conjunta en eventos dirigidos a la promoción de los recursos culturales y turísticos de la Comunitat Valenciana con el fin de potenciar su comercialización. Otra de las líneas destacadas será la estructuración de un producto turístico de contenido cultural, además de impulsar la participación de otros sectores económicos que puedan aportar valor añadido para la creación de un producto turístico cultural sólido, singular y desestacionalizado.
Además, se trabajará en el diseño y desarrollo de una estrategia nacional e internacional de promoción del turismo cultural y se ejecutarán iniciativas de formación y de marketing dirigidas a conseguir una adecuada estructuración y una buena difusión de la oferta turística de contenido cultural.